回首2017年，有哪些广告能够让人过目不忘，是招商银行的暖心“西红柿炒鸡蛋”?是杜蕾斯与诸多品牌的互撩?是方太走心的呵护?这些广告虽然深入人心，但仍跳脱不开形式的单一，文字、视频还是H5，将广告的形式逐渐固化。直到2018年，一首开年神曲《Call me》引爆了朋友圈，中国电信和京东的跨界合作，进入了大众的视野当中。
说起《Call me》这首歌曲的作者阿肆你可能会有些陌生，但是当年红遍大江南北的“我在人民广场吃炸鸡”，你一定耳熟能详。《Call me》的作者正是当年的“吃鸡”女孩。究竟这首歌曲有什么样的魔力，能够引爆朋友圈，成为18年开年的营销热点呢?
形式多样显新奇
前文说到，无论是视频、文字、H5，形式的单一造成了消费者日渐膨胀的口味挑剔，对于传播内容的要求越来越高。虽然优质的内容自带传播属性，但无法预测大众的口味会在何时发生变化，若是现在的内容，在两年后爆火，未免有些尴尬。
这一次中国电信联手京东，借歌曲的方式传播，有三大优点：
1、利于传播：无论是在哪里上架的音乐，分享到朋友圈还是微博，十分方便，相比于视频，在无WIFI环境下，打开率更高。
二次发酵：很多网友放弃版权大户的虾米和QQ音乐而青睐网易云音乐的一大原因，是因为网易云音乐的评论区，在评论区很多精彩的评论容易引起传播的二次发酵，得到更好的口碑。
形式新奇：相较于其他的传播形式，歌曲的形式更活泼，也更利于接受，老少咸宜。
鬼畜洗脑般病毒式歌词
“鬼畜”是当代年轻人追捧的一种视频类型表现形式，可以延伸到声音和画面，通过话题进行解剖后，重复再创作来表现，达到颠覆经典、解构传统、张扬个性、强化焦点等目的。在《Call me》这首歌曲中，不断重复的“她不是电信号码，没有京东的福利呀，19954601618”魔性的声音，加上朗朗上口的歌词，不但歌词有“京东”，还带上了“电信199号段”巧妙漏出，让歌曲内容丰富的同时不显尴尬。与此同时，《Call me》这首歌曲在抖音短视频中爆红，从而推出了手势挑战赛这一活动，进一步让“Call me”深入大众的视野当中。将中国电信和京东这次的优惠活动推向高潮。
摆脱老旧观念，大胆迎合消费者
当代国企给人的第一印象普遍是值得信赖，但往往守正有余、不懂变通。这一次中国电信能够打破普罗大众对于国企的固化印象，从而树立一个活泼、亲民、年轻化的形象，更合乎现在90后、00后的口味，让人有眼前一亮的感觉。这意味着，中国电信在服务于消费者，带给消费者更好的业务和服务的同时，更是要贴近消费者的口味做出下一步计划，而不是固步自封。这一次联手京东的跨界合作，可谓是大胆突破，勇于创新，在三大运营商中，算得上是一次标志性的营销事件。
相信在《Call me》的洗脑循环当中，京东和电信199号段已经深入人心了。
活动链接：https://sale.jd.com/act/hioUTeVpSH.html
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