Instagram拼广告营收!在美测试橱窗购物功能

在2012年被脸书（Facebook）以10亿美元买下的照片分享平台Instagram下周起将于美国市场的iOS装置上测试橱窗购物功能，在使用者点选产品照片后就能立即显示产品细节与价格，并能连结至产品网站以完成购物。

Instagram初期先与20个美国品牌合作，包括Abercrombie & Fitch、Levi’s、Coach、Kate Spade、JackThreads及Warby Parker等，这些品牌在所张贴的产品照片上将会新增“点击查看”（tap to view）图示，使用者点击后会先看到各式的产品与价格，再点选某一产品价格后就能直接于Instagram上检视该产品的细节。

Instagram的用意在于加速使用者了解产品的程序，不必离开Instagram便可熟悉产品，一直至决定要购买时才需连至品牌网站。

Instagram表示，行动装置改变了人们购物的模式，人们在等待晚餐时浏览产品，在通勤的路上采购，即使是在店里看到喜欢的商品都会上网比价，根据调查，美国有84%的智能手机用户会透过浏览器或行动程式浏览、研究与比较产品，只是，在行动装置上寻找商品资讯并不都那么方便。

而今日的行动购物经验通常是在看到商品后直接结账，无从取得更多的商品资讯。Instagram的内部调查显示，只有21%的行动购物会在一天内完成，因为人们需要更多的时间来研究产品，此一新的购物功能即可呈现更完整的产品资讯以加速使用者的购物决策。

外电则报导，Instagram并非打算向品牌业者收取商品上架费或交易手续费，而是计划采用广告模式向使用者推荐各式产品。

同属照片分享平台的Pinterest则是已在去年推出Buyable Pins购物功能，该功能目前亦仅开放美国的少数品牌参与，只要在照片上出现蓝色的“Buy it”图示，便表示这是可供直接购买的商品。

行销专家Sue  Zimmerman分析，Instagram与Pinterest虽然同为照片分享社交平台，但两者的属性大不相同，Instagram的主要内容是由使用者上传，Pinterest多半用来搜寻及分享由他人创作的各种照片；有别于Instagram男女比例较为均衡，社群年纪较轻，Pinterest女性用户明显居多，此外，使用者在Instagram上的互动比Pinterest多。Zimmerman建议若是要导流量至网站可采用Pinterest，若是要与使用者建立更多的互动关系，那么Instagram将是个更适合的平台。