Google揭露新款行动App和影片广告工具，协助广告商提升广告效益

Google于本周三（9/14）于德国科隆Dmexco数位大会上发布2项新广告功能，分别是通用App活动（Universal App Campaigns）和YouTube广告新格式TrueView for Action，能依据广告商的商业目标，协助广告商连结顾客的需求，并找到与目标相关的顾客。

其中，通用App活动工具提供开发者可以在搜索引擎、网站、Google Play、YouTube等投放广告，而开发者只要在程式内设定好AdWords、分析方式和每次安装成本（Cost-Per-Install），Google就会用机器学习算法替用户优化他们投放的广告效益。

举例来说，当使用者观看YouTube上的旅行影片部落客时，Google可以从使用者点击最多旅馆优惠活动次数，来判断投放旅游广告在这些YouTube频道中，能获得最大的效益。

根据Google，旅馆搜寻行动App Trivago是第一批测试新版通用App活动工具的用户，且透过这项工具，Trivago的顾客数量提升了20％。

另外，Google统计，截至目前为止，在开发者和广告主透过AdWords网络广告服务投放广告的行动App中，已经有超过30亿个行动App被下载。

除了通用App活动工具外，Google也推出了新的YouTube广告格式TrueView for Action（简称TrueView），提供广告主能够自订动作按钮，来刺激特定的使用者行为，例如，“取得报价”“现在预订”、“注册”等。

而广告主使用TrueView格式的付费方式则是，当观众看完整支广告，或是因为广告驱使观众下载或购买商品时，广告主才需要支付广告费用。

（图片来源／Google）

Google表示，TrueView格式特别有助于提供需要深入考虑才购买的产品或服务的品牌商，如金融业、汽车或旅游等。另外，Google计划，现在至2016年年底之间，进行YouTube新广告格式TrueView的测试。