天猫速度加持Nike双11首破10亿 服饰美妆展现压…

　　今年天猫双11最终成交1682亿元，天猫服饰美妆皆迎来高速增长。其中，服饰男女装18分钟超去年1小时，美妆开卖1小时33分成交额就超去年全天，行业领先的幅度进一步拉大。

　　在新零售加持下，服饰美妆“亿元俱乐部”品牌超过60个，持续扩容。除此以外，通过天猫大数据赋能，天猫还成功推动男士护理、面部精华、毛呢等成为黑马品类。

　　Nike：和天猫一起光速创新

　　双11开场仅仅35秒，国民男装海澜之家就宣布破亿，成为首个破亿的服饰品牌。此前，海澜之家与天猫达成战略合作，并在双11前推动旗下2000家门店实现线上线下打通。

　　据悉，Nike入驻天猫至今，已经成功积累1100万粉丝。今年双11，耐克1小时05分的成交金额就相当于去年全天，并最终首次晋级“10亿元俱乐部”。Nike公司大中华区零售副总裁 Dennis Van Oossanen特地赶来天猫双11媒体中心见证这一狂热的“天猫速度”，面对现场700余家媒体，他表示：中国消费者变化的速度就和光速一样，我们希望我们的创新速度也一样快，耐克希望通过创新来推动愿景，超越消费者现在和未来的期望，这也需要和阿里巴巴以及天猫进行合作，展望未来。

　　双11前夕，耐克开出两家“智慧门店”作为试点，并表示之后可能尝试将更多大中华区实体店纳入“智慧门店”体系。

　　00后助推小众个性化品牌崛起

　　纵观天猫双11服饰美妆各品类成交情况，不仅耐克、adidas、海澜之家、优衣库等大牌优势在扩大，各个细分品类也迎来强势增长，天猫新零售赋能下，服饰美妆不断涌现和孵化出黑马品牌。

　　据此前第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示，随着消费不断升级，高端产品正在强势崛起：在服饰领域，90后、00后的年轻消费者更钟情于国内服饰品牌;在美妆领域，年轻消费者也开始将更多目光投向小众和个性化美妆品牌。

　　双11当天就是最好的例证。国内设计师品牌MAIA ACTIVE和日着，前者14分钟就突破百万，后者1小时销售超过去年全天，这对于广大的设计师而言意义远大。小众内衣品牌neiwai第1小时就售出爆款文胸1万件，也因此成为业内佳话。

　　天猫服饰市场占有率超第二名9倍

　　在天猫大数据赋能下，从老字号到成熟品牌都在年轻化转型上探索出属于自身的独特路径。

　　资生堂旗下年轻化品牌怡丽丝尔今年初入驻天猫，通过阿里巴巴大数据洞察，怡丽丝尔发现，客单价在700-800的组合套装正成为美妆消费者的核心消费组合，基于这一发现，怡丽丝尔在双11推出的溯源套装热销超过2000套。

　　无独有偶，精华品类也成为天猫平台消费升级的黑马品类。此前以超市热销大红瓶著称的Olay同样急于拥抱更多年轻消费者，数据调研发现，客单价在200-300的精华将是下一个爆款产品，今年双11前夕，Olay在天猫推出的光感小白瓶即受到消费者疯抢，助推品牌同比增长超120%，成为美妆业内大黑马。

　　在此前Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告显示，天猫服饰市场以占有率80.7%位居榜首，在服装品类保持领先地位，是排名第二平台的10倍，而消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌皆已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。显然，通过今年双11，这一优势将进一步扩大。

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