经过多年的发展和积累，每年的11月11日已经成为了电商平台和广大网友共同狂欢的节日。在今年的双十一到来之际，泛社交泛娱乐平台陌陌联合天猫共同推出了“双11爆款清单”短视频专题，并邀请陌陌红人为其定制专属品牌短视频。在带给用户好玩好看短视频的同时，短视频也凸显了其不可估量的营销价值。
“你倒是给我出个主意呀，你看这个怎么样，那这个呢?”面对着马上到来的双十一，陌陌红人左左通过手机看到了各种商品却不知道该如何选择，就在她一筹莫展的时候，家里的小狗无意间触碰到了笔记本电脑中的天猫“双11爆款清单，2000件精选爆款任你选”页面，愁眉不展的左左立刻眼前一亮，发现新大陆一般的开始选购。
陌陌红人阿纯同样为天猫打造了一支双11爆款清单的短视频，在接到女朋友双十一购买护肤品的要求后，身为男性的阿纯对各种女性化妆品可是一无所知，打电话问妈妈健康水和收敛水是一个东西吗，打电话问三姑面霜是晚上用的吗，打电话问小姨，问嫂子，甚至还有前女友……，当愁眉苦脸的阿纯看到了前女友发来的“双11爆款清单，2000件精选爆款任你选”后，一切都变了，轻松自在，游刃有余，一切尽在掌握。
这两支短视频由左左和阿纯进行策划、制作和演绎，并将天猫双十一爆款清单融合其中，不仅能将品牌信息精准传递给目标用户，还能避免由于广告太过硬性而引发的受众反感。同时，他们本身拥有较大粉丝量级，自有粉丝流量、粉丝互动转发能为视频内容带来庞大的自带流量传播。在天猫的定制短视频专题页中，两人的原创视频会预埋其中，引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄及互动，带动用户UGC，从而进一步提升品牌曝光。
在经历了纸媒、电视、网络的硬广之后，由陌陌率先推出短视频营销成为了广告主们的新宠，最简单最直白的原因就是网友们觉得这样的广告好看，甚至有些广告不觉得是广告。
正因如此，陌陌的这种短视频营销模式已经吸引了金帝、腾讯游戏、网易游戏、华为、海尔、益达等知名品牌与其进行合作。陌陌商业产品部副总裁王太中表示，以9000多万月活用户为基础，移动营销已经成为陌陌商业化的强大引擎。随着视频社交战略的深入实施，陌陌平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长，为广告主提供的选择也会越来越丰富。陌陌也将继续探索和创新广告形式，在新的社交和娱乐内容环境中寻求移动营销的最优解决方案。
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