Gartner：苹果Q1智能手机销售量首见衰退超过10％，中国品牌正在崛起

日前，Gartner释出2016年第一季全球智能手机销售量报告，根据Gartner，全球智能手机在今年第一季总销售量达3.49亿台，相较于2015年第一季成长了3.9％，且在全球所有手机种类的总销售量中，智能手机占了78％。Gartner表示，在新兴市场中，主要由低成本的智能手机需求，以及价格适宜的4G智能手机带动智能手机的销售量。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示，全球智能手机市场成长趋缓，且智能手机大厂的销售成长逐渐饱和，而智能手机的新兴品牌正在瓦解既有品牌一直以来的经营模式，来增加自己的市占率。Anshul Gupta接着解释，以智能手机市场的变化来看，中国品牌正逐渐成为全球顶级的新品牌。

根据Gartner的调查报告，今年第一季全球智能手机销售量排名前两名仍是三星（Samsung）和苹果（Apple），市占率分别是23.2％和14.8％，值得注意的是，在这次的前5大厂商中，中国品牌就占了3个名次，分别是、华为（Huawei）、欧珀（Oppo）和小米，且这3个中国品牌的总市占率达17.2％，相较于2015年第一季，中国品牌的市占率提升了6.2％。

而在今年第一季智能手机市场的排名中，三星仍稳坐龙头地位，Anshul Gupta表示，三星Galaxy S7系列的手机以及重新制定的产品组合，为三星稳固了在智能手机市场的地位。

不过，位居第二名的苹果在这一季的表现首见销售量衰退幅度超过10％，其中iPhone的销售量就下跌了14％，Gartner表示，苹果在美国的升级计划（Upgrade Program）有助于改善iPhone 6s和iPhone 6s Plus的定价模型，以及促进销售量的成长。

在中国品牌的部分，2015年智能手机销售量排名都在前5名的联想（Lenovo），在今年第一季却掉出了前5大销售量排行榜，Anshul Gupta表示，联想在这一季的智能手机销售量衰退了33％，而在中国市场则因为面临当地品牌强烈的精争，销售量大幅衰退了75％。

虽然联想的表现并不理想，但是中国品牌的欧珀首次挤身进入智能手机前5大厂商，根据Gartner，欧珀在今年第一季的销售量表现亮眼，销售量成长145％，市占率则翻倍成长，跃升全球智能手机销售量排名第四名。另外，与上一季相比，销售量仍维持排名第三的华为，在欧洲、美国和非洲有强劲的智能手机需求，而小米和欧珀在亚太区新兴市场的智能手机销售量分别成长了20％和199％。

Windows平台的智能手机市占率大幅下降，仅剩0.7％

以智能手机操作系统来看，Android仍占大宗，市占率高达84.1％，而iOS的排名也仍维持在第二名，有14.8％的市占率，其中位居第三名的Windows市占率仅剩0.7％，相较于一年前的2.5％，大幅衰退了1.8％。

Gartner研究总监Roberta Cozza表示，在发展成熟的智能手机市场中，Google透过扩展Google平台的应用范围，如汽车、穿戴式装置、连网家电、沉浸式体验等，来追求新的营收成长机会。