腾讯新增微博阅读计数 解密微博影响力冰山

　　日前，腾讯微博新推“单条微博阅读计数”功能，用户据此可以知道每条微博被阅读多少次。对此，业内人士表示：“这一功能将单条微博的影响力具体量化，将微博背后的影响力‘冰山’立体、全面的呈现给网民。而这一功能将对现行的影响力测算效果进行‘定向爆破’，重构营销标准。”

　　在阅读计数功能出来之前，一条微博的影响力只能通过转播、评论和听众数等数据进行粗糙的加权与测算。真正的触达就像冰山一样，被深深的藏在水平面下。

　　事实上，有很多微博用户习惯“潜水”而很少“冒泡”。

　　以莫言获诺奖微博为例，这条微博转播和评论次数为12万次，但实际阅读过这条微博的人数超过7620万。如果单从转播和评论的维度考量，这条微博的传播影响力被严重低估，水下的体量要远远超过看到的部分。

　　新功能一经推出便得到网友积极反馈。很多网友惊呼计数功能增强了“存在感”。有网友说：“自己的微博平常很少有人互动，殊不知已经被这么多人‘悄悄’关注着。这个功能让我们很明确地知道自己微博的人气及浏览量，能实实在在感受到被关注，很给力!”也有网友表示：“新功能让茫茫‘微海’里的用户存在感大增，感觉很真实，看着自己微博的阅读次数觉得很有成就感。”

　　除了功能讨论，还有很多网友讨论阅读数字是怎样统计出来的。对此，腾讯方面表示：“阅读数字是根据某条微博在后台被拉取的次数统计并计算出来的，是消息在各个终端的曝光次数的总和。这一功能可以为用户、企业提供更真实可靠的数据：用户可以对微博有一个全面的了解，如哪些内容最受欢迎、哪个时段发布的内容最易引起关注;对于企业来说更具有量化参考意义。”

　　“企业在微博营销时最关注的问题就是发布的内容能覆盖多少用户，而此前单纯的转播、评论并未有很好的说服力，加上这个功能，能让我们更科学、立体的知道营销效果，能更好的区分虚假营销和实际营销效果。” 不少企业微博营销人士表示。

　　对此，业内人士分析到，微博阅读次数功能的一大价值是通过将微博的影响力量化，从直观数据了解传播力，从而更好地体现和衡量一条微博的价值，这或将是对社会化媒体营销效果和衡量标准的一次洗牌，从而建立新的营销标杆。

　　据了解，除了微博阅读计数功能，腾讯微博近期还放量推出智能搜索关键词、自建微频道、转播带图、微博多图、微商城等一系列功能。对此，上述分析人士认为：“通过功能的持续创新，腾讯微博提升了用户体验，增强了差异化特性，此外，腾讯还在微博营销、政务微博等方面有诸多创新。差异化、创新性等举措已经吸引更多用户、企业和单位使用腾讯微博。据第三季度财报显示，截止9月30日，腾讯微博已有超过5亿注册用户，日活跃用户达到9400万，继续领跑中国社交媒体。”

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