垂直电商寒冬来袭！电信逆势杀入双十一？
2012年11月8日 近日，淘宝公布一年一度“双十一购物狂欢节”活动商家名单，中国电信首次名列其中，引发业界高度关注。垂直电商纷纷倒闭，寒冬来袭，电信缘何逆势杀入双十一?
中国电信淘宝旗舰店双十一页面呈现
倒闭与垂直无关，与竞争力存活力有关
然而，垂直电商是否存在先天缺陷，生来便不如水平电商呢?笔者认为，这两者正如专卖店与百货店一般，前者专而精、后者博而杂，各有各的生存价值与生存空间，关键在于竞争力与存活力!而早在今年5月，京东商城董事局主席刘强东也曾公开表示：“垂直电商平台一定会死掉，当然也可以卖掉，只有垂直品牌可以存活。”
所谓的垂直电商平台指的应是纯电商，而垂直品牌电商指的应是传统企业的电商平台。在欧美发达国家，排名前十的电商平台中只有亚马逊是纯电商，其他都是传统企业的电商平台，他们都是垂直电商。由此可见，我们所看到的垂直电商濒临倒闭，并不在于他们是垂直电商，而在于他们是纯电商，他们缺乏传统企业电商平台的竞争力与存活力。当然，传统企业纷纷杀入电商领域，(纯)垂直电商首当其冲，这也是为什么他们率先倒闭的原因之一!
价格至上，传统企业做电商，有先天优势
纯电商的核心竞争力源于他们的先发优势。由于较早介入电商领域，率先积累起大量网购用户。并利用一定规模量的用户基数，与供货商议价，从而获得价格优势。然而，对大多数网购用户而言，产品自身的价格远比纯电商的品牌更具吸引力。随着传统企业纷纷杀入电商领域，纯电商的价格优势将不复存在。这便是“红孩子”之流的垂直电商为何不被看好的原因。
同样是垂直电商，作为通信运营商的中国电信却拥有得天独厚的优势。除了批量采购及定制所带来的低价优势，高额的合约机购机补贴、话费流量赠送、套餐优惠、甚至是靓号放送，都是吸引网购用户转移的核心竞争力。
传统企业电商平台的生命线——低价也能盈利
由于，纯电商的竞争力在于用户基数，而吸引并维系用户的关键又在于价格。因此，所有纯电商都将面临价格上的进退两难。是要规模?还是要盈利?当下，中国的纯电商，大都靠投资来赔钱赚吆喝，牺牲盈利换规模。然而，投资总有用完的时候，即便如京东这样的巨鳄，也难免遭人质疑。当当网CEO李国庆就曾表示，京东的钱只够烧到今年8月到12月。而像“红孩子”这般家底原本就不太殷实的垂直电商，存活便更成问题了。
然而，像中国电信这样的世界500强旗舰企业，是不存在资金链断裂这回事的，自然，也就更谈不上什么生存压力。除了背后拥有雄厚的资金支撑外，中国电信还可通过用户后续支付的通信费用，慢慢收回成本，最终实现盈利。而去年，其年营业额就高达2449.43 亿元人民币。
未来，大多数纯电商的宿命便是“杀敌一千，自损一千二”，最终精尽人亡。而传统企业的电商平台却能悠闲的在那“一边杀、一边回血”，最终原地满血复活。
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