三大产品助力品牌 演绎营销定制之美

　　藤子不二雄创造的那个圆滚滚又充满人情味的动漫人物—蓝胖子，陪伴过几代人的童年时光。尤其在大电影上映时，更是引无数网友追忆童年。而品牌们也以各种形式搭上了 “蓝胖子”营销顺风车。

　　在媒体碎片化时代，想让挑剔的消费者聚焦品牌广告并产生后续行为变的越来越有挑战性。在演绎《多啦A梦》品牌创意上，欧珀莱尝试更大胆的投放方式，选择定制投放腾讯独有的三种“轻互动”视频贴片产品以一递三、天气贴片、摇一摇福利贴，在实现品牌传播，产品认知，消费转化三重需求的同时，也带给消费者“多啦A梦”般奇妙的品牌互动体验。

　　以一递三 助力品牌情感传达

　　传统贴片受时间限制很难把品牌内涵及价值诉求完整的向用户传达出来。如何用15秒的时间讲9分钟的故事,引发消费者的情感共鸣是这次欧珀莱品牌传播的一个重要诉求.

　　腾讯视频推出以一递三--一个贴片可以同时展现3支3分钟以内短视频，用户点击就能触发播放，打破传统贴片的时间限制，完整地演绎了欧珀莱与哆啦A梦的故事，有效激发消费者的情感共鸣，为品牌赢得不错的推广效果。数据显示，品牌点击实现194%的显著增加， 20%用户深入参与微电影互动，做到了品牌情感的深度传达。

　　天气贴片 完美贴合品牌产品特色

　　提升防晒霜产品的认知度是欧珀莱本次传播的另外一个重要诉求。腾讯视频推出的天气贴片，可以在贴片中智能调取用户所在城市的城市温度、天气情况、PM2.5指数、防晒指数等数据，将智能数据与产品特点紧密结合，通过温馨提示加强消费者对产品功能的理解和对品牌好感度的提升。这种颇为贴心的定制化广告，带来了品牌和产品认知的有效提升。数据显示，天气贴片带来的点击提升达203%。

　　摇一摇福利贴 精准互动促进品牌电商转化

　　在通过以一递三、天气贴片实现品牌传播和认知后，欧珀莱乘胜追击通过腾讯视频独家广告产品摇一摇福利贴，紧密链接电商，形成完整的营销闭环，精准引导真实用户转化。

　　普通的移动贴片转化率低，而摇一摇福利贴让用户在观看广告的过程中通过摇手机的方式直接进入“欧珀莱送礼物”页面，增强广告内容与用户间的交互性，提升移动端的转化效果，联动H5电商页面实现销售闭环。数据显示，通过该贴片，品牌移动点击量提升334%，用户互动参与热情极高。

　　对于为何要一次性投放三类广告，欧珀莱品牌表示，“我们希望抛开传统，尝试更多的广告形式与消费者实现交互，引发消费者对于品牌在距离和好感度上的提升。选择一次性投放腾讯视频三大广告产品，也是希望通过这些新颖的广告形式，多维度与消费者建立互动渠道，强化互动营销，加强品牌与消费者之间关系的转化。”欧珀莱客户对传播效果表示满意，“目前来看这次的传播效果出乎我们的意料。”

　　从欧珀莱选择的投放广告形式来看，腾讯视频在推出的广告产品设计更注重“轻互动”，通过引入互动元素，让传统贴片变得更有吸引力。而腾讯视频也像哆啦A梦的“百宝箱”一样，凭借多样化的广告形式成为品牌信赖的营销平台。

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