凡客盘点五周年之“最”用户

　　从2007年10月到如今，凡客诚品已经走过了五周年。五年来，积累了多少忠实用户，这些用户购买习惯如何，最爱购买什么产品……今日，凡客发布五年之“最”盘点，带你了解多个维度的凡客用户——最忠诚，5年内每年均不间断购买凡客的，有超过3万人;最帆布鞋控，有超过5千人每个季度都买，折算下来这些超级粉丝平均每半年购买5双;最运动，一年买运动类产品超过6次的用户有6.5万人;最爱表达，29元VT在已买产品单中过半，人均购买4件;最富凡客控，每单均超过200元的也有大有人在，多为羽绒服、真皮类产品。

　　最忠诚凡客用户

　　从2007年10月网站上线以来至今，每年均持续不间断购买凡客的用户有超过3万人。这些”铁杆”忠实用户中，平均每人每年购买凡客27单。2012年至今，凡客购买金额累计超1000元的用户，已有近50万名。

　　而从成立以来，忠实购买用户所占比例逐步提高。2010年，购买5次以上用户占比12.7%。

　　2011年，购买5次以上用户占比为17.8%，2012年截止到10月店庆日之前，购买凡客5-10次的忠实用户有超过39万人，10~20次的有12万人、20次以上的有3.5万人。

　　最“帆布鞋控”凡客用户

　　帆布鞋作为凡客从2009年起即热卖的明星产品，赢得了众多年轻人的青睐。以去年一年超过500万双的规模，压倒性超过某国际知名帆布鞋品牌，今年预计达到700万双。而其他传统鞋类企业一般销量不到百万双。

　　在这些凡客帆布鞋用户中，一年春夏秋冬，四个季节都购买帆布鞋的用户，在2011年就有超过5千名，这些“死党”级别的用户平均每人半年购买5双。

　　最运动凡客用户

　　凡客创立以来，凭借NBA、欧洲杯的授权，快速在运动休闲网购市场占领先锋，在运动休闲服饰及鞋类产品线上，实际购买用户有382万。

　　2012年截至到10月，一年购买凡客运动休闲产品的用户达到6次以上的用户，已有6.5万人次左右。用户人均购买该类产品的金额，则超过228元。

　　最“爱表达”凡客用户

　　VT作为夏季热卖单品，在凡客官网今年共卖出1300万件，按照购买过VT的用户换算过来，人均购买4件。其中，其热卖指数甚至要用“秒”来衡量，单秒销量最高能达到216件，最受欢迎的是一款湖蓝色的基础短袖圆领素色T恤。

　　凡客VT拥有超过千款的图案，无论你什么心情什么状态，也都能在T恤这个载体上得以倾诉。也有不少用户的购买清单中VT比例超过一半，堪称为“最爱自我表达”用户，给自己和家人朋友购买T恤件数总计超过100件。

　　最富凡客控

　　你以为在凡客购物的都是冲着便宜的T恤来的?其实不然，也有不少高富帅、百富美出没。

　　从2011年-2012年至今，凡客每单购物均价都超过200元的用户，在该阶段用户群众所占比例也达到26.3%。其中这些购买能力较强的凡客们，最爱购买的是羽绒服、真皮夹克及箱包、冲锋衣、长袖衬衫等价位相对较高的产品。

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