IFA上的中国品牌元素 ：体育营销正在成为海信…

　　9月4日，德国柏林IFA展(全球三大消费电子展之一)正在如火如荼的举行着，大量高新技术的堆积，吸引了众多媒体、消费者到场。

　　在这依然是技术为王的展会上，海信除展出一系列高新产品之外，与往届相比，在参展的形式上也做出了巨大变化，将世界杯元素融入了展台和产品。现场可以看到，海信极具世界杯属性的展台前人头攒动，吸引了远超往届的消费者参与围观。

　　“这是葡萄牙巨星C罗。尽管这是一个模仿者，但看起来真的很像。” 一位叫Paul的德国年轻人如是说。这一幕发生在9月2日，德国IFA展开幕的第二天，像极了球星C罗的模仿者，成为很多人合影的宠儿。

　　在足球文化极为繁荣的欧洲，在世界杯卫冕冠军德国队的“地盘上”，海信的“世界杯套路”取得了巨大的反响，更是成为了本届IFA的一大亮点。

　　“最近几年海信在海外市场体育营销取得的成效比较显著，这是读懂海外市场、全球化运营的标准。”海信国际营销总监张烨对蓝科技表示，足球是世界第一大体育运动，是一条非常优质的消费者沟通通路。

　　据了解，海信通过赞助2016年欧洲杯取得了巨大的全球市场反响，通过这场赛事，在欧洲的知名度暴涨了三倍以上，单在英国，知名度就从2%涨到了25%。

　　“足球，正在成为海信的一张名片!特别是在其赞助世界杯以后，它仿佛找到了自己那把通往世界的钥匙。”到场的中国记者表示，对于全球市场特别是欧洲市场来说，海信目前存在的短板不是技术和产品，而是需要用知名度。足球，无疑是积累品牌的最佳方法。

　　“体育营销是打开海信通往全球的一张通行证而不是准生证。这张通行证的触角伸向美洲、欧洲、非洲等地，他们带给海信的是未来的一片蓝海。也会进一步加快完成海外营收占据海信营收二分之一的目标。” 海信国际营销总监张烨说。

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