“优土”统一广告投放系统 下一步重点种“土豆”

　　作为整合的重要策略之一，优酷土豆近日启动统一广告投放系统，彻底解决两个网站投放中的重合及浪费问题;并意图借此缓解代理商对于优土合并后的观望情绪，扭转二季度以来的广告收入跌势。据优酷土豆集团负责人向本报透露，接下来集团将重点种“土豆”，以更显著地区分土豆网和优酷的差异化定位。

　　“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于提高跨平台投放中的投入产出比是个历史性的突破。”优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫强调，这种协同投放方式在其他两个网站组合之间无法实现。

　　据透露，自3月12日“优土”宣布合并以来，广告代理商产生了一定的观望情绪，一定程度上直接导致优酷土豆二季度广告收入增速放缓。自本次广告投放系统合并后，优酷土豆已组织专业团队与广告主及代理商进行交流，希望能够发挥投放系统的协同效益。对此，艾瑞咨询集团CEO杨伟庆认为，优酷土豆联合投放，可帮助媒介代理商更有效地制定媒介计划。“优酷土豆广告投放平台的打通，从根本上解决了技术问题，从而能够实现前台投放两个媒体，后台一个系统管理。这对提高媒介投放效率、提升广告主的满意度，具有极大的意义。”

　　据介绍，常规的跨平台投放中，因为网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够，导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次，过高过低的频次都是浪费。合并后，优酷土豆的贴片广告投放系统已经打通，即通过一个投放系统在两个网站投放，基于该系统，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题，从而大大提高营销的投入产出比。

　　据透露，接下来优酷土豆集团将重点构建土豆平台的差异化品牌，更清晰地展现其特色，在网站风格、产品等各方面突显“土豆”的创新与个性氛围，这将更显著地区分土豆网和优酷的品牌定位。双方预计第三季度合并完成后还将节省5000万美元的成本。

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