7月优酷指数：《轩辕剑》周播模式渐入佳境

　　日前，《2012年7月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示，上半年优酷电视剧频道总播放量过亿的剧目有六部，古装剧与都市爱情剧较受用户的青睐。优酷综艺频道TOP20中，优酷出品占据了8席，其中，优酷上半年倾力打造的《我是传奇》与《晓说》等节目广受关注，再次证明了优酷综艺节目不俗的自制能力。优酷电影平台上，爱情、动作两大传统电影类型依然保持强劲的生命力，同时惊悚片异军突起，《杀生》高居本月每周排行榜榜首。优酷电影频道已成为延展电影生命周期的重要平台，并通过与电影上中下游企业的通力合作，持续提升用户观影体验。品牌以冠名、植入广告等形式与优酷平台播放的电影合作推广传播，取得了良好的传播效果,并通过整合营销的方式淡化“广告”的外在特征，实现了品牌、消费者、传播平台的共赢。

　　视频网站培养周播剧模式 《轩辕剑》渐入佳境

　　本月，湖南卫视再次祭出周播剧的大旗。自7月6日起，由胡歌、刘诗诗等主演的《轩辕剑天之痕》(简称《轩辕剑》)在湖南卫视“第一周播剧场”亮相。与此前试水周播《藏心术》的播出策略有所不同，此次《轩辕剑》播出一是正式确立了第一周播剧场的地位，在周五、周六21时20分三集连播;二是接档王牌综艺节目播出，由《天天向上》与《快乐大本营》两大王牌节目形成引导。

　　《轩辕剑》首播便以1.94%的收视率，6.83%的市场份额，夺得晚间黄金档省级卫视收视第一。目前播出两周，平均收视率1.81%，市场份额7.58%，较上一部周播剧《藏心术》的收视表现(平均收视率0.52%、时长份额1.32%)提升明显。

　　周播剧渐入佳境，与近年来视频网站大批引进周播模式的美剧、韩剧不无关系。周播剧的引进培养了年轻观众每周追剧的收视习惯，为湖南卫视《轩辕剑》的播出提供了群众基础。从优酷播放量走势来看，《轩辕剑》上线更新之日，播放量迅速冲上500万次，逼近当天日播剧《天涯明月刀》的播放量。此外，值得注意的是，我们的周播剧，只是在“播出周期”上实现周播，而像美剧那样“边拍边播”的真正周播在国内尚没有实现。