微博强力风流 SNS社区面临昨日黄花尴尬

　　有人顶压强颜欢笑，有人坦言“被扇耳光”。在近期陆续公布的二季报中，对于大都不尽如人意的数字，各家互联网巨头也是各有喜忧。

　　围绕对广告金主的争夺，分别以搜狐(搜狗)、优酷土豆、人人为代表的搜索、视频、传统SNS这三大阵营，在流量变现能力上已出现一道明显的分水岭。从财报中不难看出，在净利润齐齐下滑的情况下，搜索和在线视频的商业模式目前仍是风头正劲的“金鸡母”，但在微博的强力分流下，曾红极一时的老牌SNS社区则已面临昨日黄花的尴尬。

　　优土合并箭在弦上

　　本周一，土豆网、优酷网一前一后地公布了各自二季报。这也是本月20号即将召开的股东大会前，双方最后一次以“分家”形式呈现的成绩单。

　　两份财报中，优土高速增长的广告收入数字抢眼，但亏损的扩大亦不容回避。其中土豆Q2营收1.719亿元，同比增长47.3%，净亏损为1.547亿元，去年同期净亏损7890万元;而优酷收入高达3.874亿元，同比增长96%，不过因计入期权费用和合并相关费用，净亏损也达到6280万元，同比扩大123%。

　　在8月20日的股东大会投票后，优酷土豆的正式合并已是板上钉钉，在双方对未来协同效应高度看好的情况下，并未对当下的亏损有太多担忧。优酷人士透露称，上季度收入的增长主要来自于广告商的看好，平均投入从每位90万元增长到170万元，品牌广告主数量也从260家增长到283家。

　　土豆方面乐观地预估称，资源共享之后会降低双方成本，成本增长低于收入增长。而广告系统打通之后，广告主可以再优酷土豆的实现组合投放，抱团后的马太效应更强。

　　不过，优土合并后在现有内容、用户群体、客户上的“1+1<2”同质化问题，依然是竞争对手觊觎的焦点。有观点认为，届时“土豆让出来的”和“优酷吃不下的”市场份额将落花谁家，或许是爱奇艺(微博)、腾讯视频、乐视等视频网站很好的上位机会。

　　老牌SNS迎战“过气”

　　在视频网站开展追尾大战、新浪微博加速商业变现的同时，与前者广告主热闹簇拥的盛况相比，曾红极一时的“老一代”SNS网站面临着过气的尴尬。

　　昨天，人人公司公布的二季报显示，其当季营收为4480万美元，但净亏达到2450万美元，相比去年同期由盈转亏。在去年Q3和今年Q1，人人则分别亏损120万美元和1360万美元，数字不断翻倍。

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