脉脉年中跨界营销：要让更多人绽放职场

　　过去的一周 ，一场名为“洞悉职场万象”的神回复跨界营销在互联网人群中刷屏。同时，无论北上广深还是杭州、成都、重庆、武汉，大众，都有机会在电梯间、共享单车、商务巴士等场景看到印有“洞悉职场万象”字样的广告。

　　这场吸引了诸多人目光的跨界营销，出自脉脉之手，其携手的合作伙伴包括摩拜单车(杭州)、新潮传媒、嘀一巴士等3家明星企业。这是继2015年地铁营销、2016年“知识裸捐”后，脉脉的新一轮大型市场营销活动。

　　脉脉新Slogan：职场舞台，机遇蓝海

　　和以往的营销不同，这一次脉脉主打内容营销策略，以职场神回复点出了脉脉是职场人互动交流平台的业务核心，同时传递了“职场舞台，机遇蓝海”这一个脉脉的新slogan。

　　脉脉联合创始人吴晓晶称“脉脉是一款职场社交软件，里面聚集了各行各业的职场人，他们有着自己的圈子文化和标签。在脉脉，他们可以结交同行、吐槽八卦也可以讨论工作、跳槽或招人，也正因为基于社交属性，脉脉每天都会产出非常多的UGC内容，里面不乏一些或扎心或惹人发笑的职场神回复。”

　　“为了表达这个时代职场人的真实心声和多元化的态度观点，脉脉团队特别从1万条热门八卦点评中甄选出100条内容作为对外沟通点，与职场人一起洞悉职场万象”她补充到。

　　触达无死角的跨界品牌营销

　　衣食住行，是人最基础的需求，也是最高频的需求。此次跨界营销，脉脉结合现有资源，选择了出行这一领域;通过同摩拜单车、嘀一巴士、新潮传媒进行品牌市场合作，让广告在共享单车、商务巴士、电梯间这三个最容易在职场人面前曝光的场景铺开。

　　从官方公布的信息来看，连续几弹的营销活动包括：载有车前广告的杭州摩拜“职场真相车”，往返于北京最热门工作区域、贴有“神回复“文案的白领巴士，投放于北上广深、杭州、成都、重庆、武汉等8城写字楼电梯电视的“职场神回复”魔性视频，以及电梯落地创意：“职场许愿树”和“耐撕职场人”全包电梯场景营销。

　　据悉，此次营销实现了超过千万人次的线下线上曝光，更是被多家媒体关注。数据显示，活动开始的第一天(7月31日)，脉脉的微信指数就实现翻倍，达到10万以上，到8月5日，脉脉的微信指数更是攀升到接近14万，增长接近2倍。

　　脉脉公关总监刘晨称，“通过品牌联动，脉脉获得了大范围、高密度的曝光，这也是跨界营销和内容营销对企业品牌塑造的有力推动。”刘晨还介绍道，“整个活动将持续到8月底，也欢迎更多的企业同脉脉一起共振，打造下一个刷屏级的营销案例。

　　“让更多人绽放职场”是脉脉的初心

　　正如脉脉的新slogan“职场舞台，机遇蓝海”那样，脉脉是职场人的舞台，更是机遇的蓝海。数据显示，脉脉已经为用户达成了2100万商务合作机会，总共发布过逾1400万个高薪职位和1.2亿条行业观点。

　　而截至目前，脉脉已经拥有数千万职场用户，其中有49%的用户来自北上广深等一线城市，多数用户为IT互联网、金融、政府法律、医疗生物、文化传媒等领域的职场高阶人群。近期，脉脉还荣登职场社交类 APP 行业第一的宝座。

　　对此，脉脉公关总监刘晨表示，脉脉希望每一个职场人都能通过’洞悉职场万象’这一活动了解脉脉，更希望帮助每一个脉脉的用户打造属于自己的职场名片，获得更多的发展机遇。她说“让更多人在职场得到绽放是我们的初心，也希望这颗初心能让每一个工作中的问题，每一个合作都能在脉脉找到答案。”

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