中兴AXON引发高端市场竞逐 苹果火爆恐难再

　　手机厂商早就参透了市场竞争的关键，能否顺利进入中高端市场并占有一席之地，将决定这场竞争中厂商们的生死存亡。近日，中兴发布高端旗舰产品AXON天机，该产品集合中兴中美两地研发团队的绝对实力，展现出了在全球市场发力高端市场的决心和信心，同时，引发全球手机厂商在高端市场的竞逐。

　　　　产品才是进军高端的根本

　　中兴AXON天机，在手机市场的绝对高地美国市场率先发布，发布首日便引起了全球各大媒体及消费者的兴趣，苹果、三星等手机厂商也表现出了极大的关注。然后，AXON天机在中国高调亮相，其顶级配置和极致的创新功能立即在国内消费者人群中引爆。

　　据悉，作为一款中美联合打造的全球高端旗舰产品，AXON天机突破了以堆叠硬件做旗舰的行业瓶颈，转而在功能体验上精心打磨。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，“回归产品的初心，贯穿了AXON天机整个的研发周期”，“我们要重新定义高端旗舰，就必须抛弃堆叠顶级硬件的思路，一切从极致的体验出发”。

　　作为一款高端旗舰， AXON天机在产品体验上的确做到了极致。AXON天机采用双摄像头设计，20mm的摄像头间距可以实现更好的景深效果，并实现先拍照后对焦功能，为用户带来更多的拍照玩法。在影音方面，首创双路HIFI，在实现HIFI音频播放的同时，支持高保真录音功能，为用户还原每一个声音的细节。而在安全方面，AXON天机成为全球首款同时支持声纹、眼纹、指纹的“三纹”安防手机。不仅如此，中兴AXON天机还搭载一块防菌屏，用细节上的努力表明对旗舰的新理解。

　　　　截胡iphone6s，重新定义新旗舰

　　9月是苹果发布新品的时间，因此，多数厂商会提前发布旗舰，分散苹果新品的关注度。然而，时间刚进入7月，中兴就马不停蹄，快速在美国、中国全球两大关键市场发布AXON天机，抢在苹果、三星、华为等多数竞争对手之前，率先打响高端市场的争夺战。

　　分析指出，中兴此举打乱了竞争对手的步骤，消费者将以AXON天机为标杆来衡量后续进入高端市场的产品。另外，中兴提出的以产品体验取代顶级硬件堆叠的研发新思路，重新定义了旗舰，对其他品牌的高端产品提出了更高的要求。

　　就在AXON天机发布会上，曾学忠表示，中兴AXON天机采用的多项创新技术将在苹果新一代产品iphone6s上采用。他表示，基于对供应链厂商的接触以及新一代硬件产品的发展动向的推断，AXON天机上采用的双摄技术、大存储，以及9月份将发售的AXON mini上搭载的压力屏功能，很有可能将出现在秋季苹果发布的新品iphone6s上。果真如此，AXON天机将截胡苹果。

　　　　中兴布局专利建设品牌，领跑高端市场

　　值得注意的是，AXON天机经过18个月的孕育，期间3次推到重来。而就在这18个月的时间里，中兴大力收缩产品线，走精品战略。由原来每年100多款产品快速缩减至“3+1”布局，这种大幅度的变革中，已经隐约看出中兴重新布局，为发力高端市场而精心准备，蓄势待发。

　　在接受记者采访时，曾学忠表示，高端市场的布局与竞争更多的是看综合实力和品牌形象。因此，中兴潜心布局，从长计议，不急于一时得失。他指出，综合实力是指核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场能否稳固的盘踞等。而品牌方面的建设则更考虑一个企业的实力以及对用户需求的理解、挖掘和快速反应等。

　　因此，中兴以专利布局为企业发展保驾护航，AXON天机一款产品就汇聚了50多项核心专利技术，为其在高端市场的竞争立下了门槛。在品牌形象方面，中兴以体育营销为主，为提升中兴旗舰AXON天机的品牌形象，中兴还赞助了新西兰韩裔选手李真明，支持其夺得高尔夫美巡赛冠军。通过高尔夫这类高端赛事的赞助，将AXON天机这款产品针对高端人群进行精准营销。

　　分析认为，iPhone一直是智能手机行业的标杆性产品，但随着其产品创新乏力以及其他品牌产品的追赶，iphone的引领性由强转弱。相信，随着国产手机厂商在高端市场的创新与突破，全球高端市场或将重新排序。

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