市场研究机构IDC发布全球平板市场初步报告,2015年第4季全球平板出货6590万台,较2014年同期大跌13.7%。2015年全年总共出货2.07亿台,也比前一年的2.3亿台少了10.1%。苹果iPad虽然仍保持一哥地位,但2015年出货大幅衰退21.8%。
此外,一如IDC去年预测市场转向分离式平板 (detachable devices),上季分离式机种攀上810万台的历史新高。相较之下,纯平板机种则衰退21.1%。
↓屏幕与键盘分离式设计的2合1产品渐受市场青睐,兼具平板电脑、笔电的弹性使用需求。
IDC资深分析师Jitesh Ubrani指出,上一季相当特殊,三大主要平台都有新的分离式产品推出。其中iPad Pro虽然评比不佳,但销售力道仍然技压微软及其他PC业者。IDC也指出,分离式机种当道给了微软及苹果相当好的机会。反之,Google这次却表现黯淡,Android平台需要再加强才能获取市场认同。
去年第四季就个别厂商表现来看,苹果、三星虽然仍是市场一、二名,但出货量双双下跌。上季苹果出货1610万台,虽然iPad Pro市场反应良好,但仍无法力挽iPad颓势,比前一年同期锐减-24.8%。而三星则出货900万台,跌幅达18.1%。分析师预期价格带及屏幕最齐全的三星可望2016年会加速转向可分离式机种。
↓亚马逊(Amazon)是去年市场大黑马,以破盘价50美元的平板电脑Fire(5台一起购买平均单价42美元)在圣诞假期创下520万台的热销佳绩,不但出货大幅成长175.7%,还一举挤下联想与华为,登上全球第三大。(图片来源:Amazon)
中国厂商持续主打低阶市场并积极在本国以外的地区扩张,其中第四名联想出货320万台,年减13.5%。华为则夹带智能手机的声势,出货成长124.6%来到220万台。
以2015 全年而言,前五名依序为苹果、三星、联想、华硕及华为。除了联想维持平盘及华为成长一倍(116.6%)之外,其余皆大幅下滑。苹果全年出货为4960万台,年减21.8%,而三星出货为3340万台,出货年减16.1%,去年出货仅710万台的华硕衰退更几达四成(39.9%),是五大平板电脑业者中受伤最重者。
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