Facebook公布第4季度财报北美地区DAU首现负增长

Facebook 刚刚公布 2017 年第 4 季度的财务报告，在动画广告增长强劲带动下，营业额达到 129 亿 7,200 万美元（约港币 1,014 亿 4,675 万），比去年同期增长 47% 。纯利 42 亿 6,800 万美元（约港币 333 亿 7,764 万），增长 20% ，创纪录新高。不过与此同时， Facebook 就出现自公布每日活跃用户数（ DAU ）以来，首次录得的北美 DAU 下跌。

营业额季度推移

纯利按季度推移。虽然比上一季下跌，但比去年同期则有所增长。

这一季度的财政报告均较市场分析为高，以非美国通用会计准则计算，每股纯利达到 $2.21 美元（约港币 $17.28 ）。每日活跃用户数 DAU 方面，这一季度较去年同期增长了 14% ，达 14 亿 100 万人，而每月活跃用户数 MAU 则有 21 亿 2,900 万人，同样增长 14% 。不过从分区 DAU 来看，就会发现北美洲的 DAU 出现倒退，由 1 亿 8,500 万，降至 1 亿 8,400 万。相对地，亚太地区的增长就依然强劲，而且也是整体活跃用户数增长的最大动力。这反映了 Facebook 在欧美地区已经达到饱和。

从这张图表可以看到每日活跃用户数 DAU 在欧美经已放缓，主要增长动力来自亚太及其他地区。

广告营业额上，来自流动装置的广告就占整体的 89% ，比去年同期上升 5 个点子。

Facebook CEO 朱克伯格在财务报告的引言中表示，“ 2017 年对 Facebook 来说是强劲的一年，但也是艰难的一年。”他表示 Facebook 将在 2018 年专注于确保 Facebook 不仅仅是适合享乐使用，更对人们的幸福和社会有贡献。 “我们借着鼓励人与人之间进行有意义的联系，而不是被动地消费内容来做到这一点。”上个季度， Facebook 做了一些调整，以减少显示病毒视频，这些改变整体上令到用户每天花在 Facebook 上的时间减少了大约 5,000 万小时。他认为专注于有意义的联系，长远来说可以令该公司和社区更强大。

Facebook 2017 年第 4 季度财务报告：按此