Fitbit发表Fitbit Blaze跨足智慧手表市场，股价反而大跌18%

穿戴装置龙头业者Fitbit周二（1/5）上午发表了可用来追踪身体锻炼与心率的健身手表Fitbit Blaze，正式进入智能手表市场，不过，随着该装置的发表，Fitbit当天股价却一路下滑，终场下滑18%，收盘价为24.27美元。

Fitbit Blaze是一款以健身为主的智能手表，它内建了FitStar健身指南，可用来指导使用者的身体锻炼程序，也内建GPS以精确纪录使用者的运动距离，还有健身与心率追踪功能以及各种运动的纪录功能，亦能测量睡眠品质。

此外，它支援逾200款的行动装置，涵盖Android、iOS与Windows装置，可接收手机通知与电话。Fitbit Blaze的售价为199.95美元(台币约6600元)，即日起开放预购，预计于今年3月出货。(图片来源：Fitbit网站)

在此一新产品发表后，很明显地可以看到Fitbit的股价开始下滑，相较于周一29.76美元的收盘价，周二以24.27美元作收，跌幅高达18.21%。

市场分析认为，即使Fitbit Blaze强调的是健身功能，但它步入了竞争激烈的智能手表市场，与苹果及Pebble等业者短兵相接，而且可能让该公司失去重心，才使得投资人信心不足。

Fitbit首席执行官James Park接受Fortune采访时表示，目前市场上的智能手表有太多功能造成操作上的不便，因此该公司刻意局限了Fitbit Blaze的能力，以让它成为一款刚刚好的智能手表。

根据市场研究机构IDC去年第三季的调查，该季全球穿戴装置的出货量为2100万个，比2014年同期成长197.6%，Fitbit仍为全球穿戴式装置的龙头业者，市占率为22.2%，紧跟其后的则是苹果的18.6%与小米的17.4%。但Fitbit的年度出货成长率只有101.7%，低于整体市场，反观小米却有815.4%的惊人成长力道。

此外，IDC认为，虽然目前最常见的穿戴装置为基本的健身装置，但未来几年将会有各种尺寸与型态的装置出笼，不管是衣服、眼镜，或是穿戴在耳朵上的装置，而最受欢迎的其中一种穿戴装置会是智能手表。

专攻健身穿戴产品的Fitbit在2015年的6月以20美元的发行价登上美国纽约股市，这半年来股价曾一度攀上50美元，随着竞争对手的增加，削弱了Fitbit的优势，近来股价多半徘徊在30美元。Fitbit Blaze虽然未受投资人青睐，但其市场表现仍值得观察。