传当当国美密谋对抗京东 电商演贴身肉搏战

　　电商之间的竞争日趋白热化。日前，有媒体援引业内资深人士消息称，当当网和国美网上商城将战略结盟，取长补短，以超越主要竞争对手京东商城。不过，此消息至今仍未得到国美网上商城CEO韩德鹏和当当网联合总裁李国庆的确认。2月12日，京东商城相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时表示，确实听说了相关传言，“不管事实如何，京东仍将按照公司自身战略规划发展，提高产品质量与服务体验。欢迎更多的企业加入，一起做大电商市场，促进行业发展。”

　　中商流通生产力促进中心高级经济师梁焕磊在接受记者采访时表示，如果能够顺利实现，这将是电商企业内部首个战略结盟事件，对电子商务行业目前的格局将产生影响。

　　电商竞争“三国杀”

　　近年来，随着电子商务发展势头迅猛，商家间“贴身肉搏战”也愈演愈烈。据了解，虽然国美在传统零售领域内具有不容忽视的发言权，但在电商领域却属于后来者，直到去年4月20日，它才正式以其自身品牌“国美”亮相电子商务领域。

　　“从电商行业的发展来看，京东确实称得上当当网与国美的共同对手。就京东商城的产品而言，一方面，其数码家电与国美有冲突，虽然国美在传统零售领域内具有不容忽视的发言权，但在电商领域却属于后来者。另一方面，其图书又与当当网产生竞争。”梁焕磊认为，此传言并非毫无依据。

　　上述传言从李国庆的微博中也可看出些端倪。近期，一淘网发布数据称，2011年第四季度，京东商城以5%-15%平均涨价指数领衔于国内B2C网站，京东商城随即否认。对此，李国庆在其微博上质疑京东数码家电已不敢和当当网比价的同时，称“电商做家电3C商品，谁也做不过国美。”其对国美的“好感”溢于言表。

　　整合或致格局变

　　“如果该结盟顺利达成，将对已有的电子商务行业的格局产生重大影响。”梁焕磊认为，即使现实与传言有偏差，今后电子商务行业仍将继续上演格局之变的“大戏”：一方面，电商间的竞争仍将继续;另一方面，竞争带来业界的整合。

　　相关媒体援引资深业内人士消息称，当当网与国美将在数码电子类产品、家电产品等众多方向展开深度合作，如果合作谈判进展顺利，双方将在最近两个月内达成深度合作意向签约。业内分析人士称，掌握千亿元家电资源的国美和掌握优质图书资源的当当网的合作，将使得京东赖以生存的家电和图书这两条重要业务线，受到严重挑战。

　　梁焕磊认为，当当网与国美合作的对抗目标可能不只是京东，后来居上的苏宁易购可能也是其目标。艾瑞网发布的2011年中国网络购物市场报告显示，苏宁易购已跻身为自主销售B2C企业第二名，销售额达到近59亿元，仅次于京东商城。不仅如此，去年年尾苏宁还进入了图书领域。

　　不过，格局变化不仅意味着电商间的竞争与整合，还意味着电商自身调整运营策略。“在价格战的背景下，京东商城长期以来很少盈利，确实会有很大的资金压力。”据梁焕磊观察，电子商务行业在同类商品的价格设置上具有同步性，任何一家企业开始价格战，就会引发整个行业集体降价。

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