“微赢家”鏖战正酣 微营销渐入佳境

　　日前，由腾讯微博举办的“微赢家”大赛正在火热进行中。不少企业的官博都在卖力的拉票，其中活动给力奖的争夺最为激烈，包括爱国者、戴尔中国、珍品网、钻石小鸟等十家企业都在卖力争夺这一头衔。

　　年度活动给力企业微博旨在奖励经常在微博开展活动，活动形式丰富多彩，奖品给力的官方微博。通过开展有奖转播活动，提升目标受众好感度，为日后营销做好铺垫是企业提升官博影响力的一个有效手段。在微博活动中，能否深度洞察用户兴趣点，针对网友感兴趣的话题，结合网站自身特点，创造特色活动，直击受众心声，产生共鸣，是一个关键点。

　　在这之中，珍品网官方微博内容以原创为主，涉及经典款箱包、新奇特鞋品、奢华配饰以及各种生活时尚信息。精品内容吸引目标用户收听，同时通过丰富多彩的活动以及奢侈品作为奖品作为用户回馈，大大提升用户活跃度及忠实度，进行精准营销。

　　此前，珍品网结合不少热点，开展节日营销。例如“#万圣节来了#一起来鬼混”有奖转播活动，用奢侈品作为奖品吸引用户眼球，通过活动，提升官方微博活跃度。

　　即时性的热点分享与讨论是微博的重要特点，巧妙的利用了这样的微博环境。将品牌相关的新闻信息设计到了活动当中。用户参与活动的原因已不仅仅是奖品的吸引力，更是对于新闻话题的讨论欲望和互动热情。而同时，用户在转发时也宣传了企业的相关新闻信息。品牌推广、热点讨论和活动三大元素相互促进，相互推动，制造了绝佳的微博热点。

　　此外，通过促销活动，回馈忠实用户：通过促销，拉动销量的同时，给忠实用户最大实惠。

　　众趣研究院CEO张锐认为，所有官方微博都在努力通过各种活动获取尽量多的粉丝数目，但是有没有想过给粉丝一个关注自己的理由?这个理由，珍品网毫无疑问找到了。借助节日热点，通过与腾讯微博联合进行微博活动，并且设置奢侈品为奖品，吸引自己的相关受众。 在成功吸引用户眼球后，珍品网使用了高质量的微博内容拉住了用户，增添了用户的黏性。内容为王，一时的活动只是吸引粉丝的重要行动，长久的维护才能带来稳定的忠诚用户。

　　专家同时指出，在选择传播前，企业要审视用户与品牌目标群体的重合度。在选择微博平台时，注意用微博营销锁定潜在消费者，而不是为创新而创新。

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