国庆电视市场线下低迷 “乐视919”大促成祸首

　　10月22日消息，第三方市场研究机构奥维咨询近日发布《2014年国庆促销期间电视市场报告》,报告显示，国庆两周电视市场低迷，销量同比下降8.1%。其中，传统线下渠道全线下降，线上渠道逆势增长110%。

　　奥维咨询认为，2014年国庆期间电视市场的低迷表现并非偶然，这已经成为新常态。中国电视市场的高增长不再，竞争焦点转向存量市场;渠道业态也发生巨变，电商将成为彩电销售的主力渠道。此外，世界杯、818、中秋、919乐迷节以及国庆过后的双11、双12等促销节日分流，密集的促销活动降低了消费者的促销敏感度，国庆促销号召力下降。

　　电商将成彩电销售主力渠道  乐视领衔线上增长

　　奥维数据显示，国庆两周电视市场低迷，销量同比下降8.1%。其中，传统渠道全线下降，大连锁同比下降21.9%，百货商店同比下降8.7%，但线上渠道却逆势增长110%。同时奥维咨询预测，2016年破千万电商将常态化。也就是说，未来彩电销售渠道已然将发生巨变，电商将成为主力渠道。

　　据悉，在线上渠道方面，奥维咨询数据显示，今年1-8月份，乐视TV超级电视一直占据彩电市场的线上销量冠军的宝座，线上销量占比稳定在20%以上，甚至会达到30%以上。今年8月份，乐视TV超级电视线上销量占比达27%，这意味着每网购4台电视，就有一台是超级电视。甚至有媒体根据公开资料推算，今年9月份，在919乐迷节的带动下，乐视TV超级电视单月销量已经突破20万台，市场份额占比远超其它月份。事实上，在第三方电商平台，乐视TV超级电视的销售也非常火爆，甚至一度成为天猫商城和京东商城的冠军品牌。天猫商城数据显示，从今年3月份到6月份，乐视TV超级电视持续位列天猫彩电品牌销售额排名第一，成为天猫商城电视领头羊。

(数据来源：奥维数据监测，2014年2-8月乐视超级电视线上零售量占有率)