苹果怼微信封掉打赏功能 是怕被OTT掉？

　　互通有无

　　微信碰上了更加霸道的苹果，会怎么样?

　　4月19日，微信iOS赞赏功能被关闭，但作者可在文内贴二维码，用户扫码转账进行打赏。隔日，微信再发通知称二维码转账功能也被停止，这意味着iOS平台中微信公众号文章的所有打赏渠道都已经关闭。

　　针对微信关闭iOS版本赞赏功能一事，苹果的官方回应是：微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。

　　苹果这个全球市值最高的公司和腾讯这个中国市值最高的公司，在公众号的赞赏这个小事上交锋，是擦枪走火，还是爆发战火?

　　苹果此举，从表面上看，是为了分成。

　　在App Store审核指南3.1.1中，苹果要求App开发者不得包含指引客户使用非IAP机制购买的按钮、外链或者行动号召语。自App Store2008年上线之后，与iTunes音乐商店一样，苹果一直通过应用销售分成从App Store中获利。而要求则是苹果及合作伙伴获得所有第三方开发者发行的应用销售收入的30%，开发者获得剩下的 70%。这一规矩持续了将近十年，现在依旧如此。

　　这样一来，包括微信公众号和表情商店的打赏，就违反了这项规定。因为你从前给公众号打赏的时候，都是直接通过按钮连接到微信上面的。

　　所以，简单来说，苹果没有从微信的赞赏中赚到一毛钱。也就是说，苹果认为赞赏金额的30%，应该归他。

　　但实际上，这事儿远没这么简单。在我看来，苹果更大的担心在于：怕自己会步运营商的后尘，被微信OTT掉。

　　OTT是“Over The Top”的缩写，来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意。微信就是一个典型的OTT应用，微信对移动运营商的短信、语音业务冲击巨大。运营商认为微信的崛起侵蚀了短信彩信甚至语音通话业务，占用了大量的信令资源，给运营商网络带来压力。

　　还记得2013年2月开始的沸沸扬扬的“微信收费风波”吗?连工信部部长苗圩都出来表态：将支持电信运营商的合理化需求，微信可能会收费，但不会大幅收费。

　　到今天，短信已经彻底被微信OTT掉了。我的短信只剩下两类：一类是各种验证码，一类是各种骚扰诈骗短信。我的语音通话业务也被微信OTT的七七八八了。

　　苹果收入的70%，来自于手机这个硬件的收入来源。但苹果骨子里，不愿意把自己仅仅作为一个硬件公司，更看重的也是“生态化反”。所以，“关闭赞赏门”事件，对苹果来说，不仅是为了分成，也不仅是因为微信冒犯他的规则，而是怕长此以往，也让自己沦为“管道”。那样，苹果的万亿市值梦，就永远只能是个梦了。

　　微信碰上了更加霸道的苹果，会怎么样?这一个回合，微信选择了忍气吞声，关闭了iOS端的赞赏。这也不是微信的第一次忍让，之前的“应用号”改名为“小程序”，微信也是选择了退让。

　　未来呢?会不会出现苹果和微信的“二选一”?

　　1月份“小程序”上线时，我曾在微博里做过一个小调查：如果真有苹果和微信“二选一”的那一天，我也会和66%的人一起，选择“微信”。当然，不希望有那么一天。

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