据调查机构Analysys近日发布的最新数据显示，今年第二季度中国市场平板电脑整体销售速度明显放缓。分析认为，iPad销量的下降和重磅级产品的缺失，是导致整个平板电脑市场的需求下降重要因素。
在移动互联网快速发展的背景下，平板电脑受到广大消费者的青睐。随着越来越多的厂商涉足，并通过低价策略抢占该市场，平板电脑的用户体验及产品质量呈下降趋势，平板电脑市场火爆程度已大不如前，市场亟需新品补齐。
平板电脑销量或低于预期
火爆异常的平板电脑市场，如今却迎来“倒春寒”。据知名市场研究机构Analysys International日前发布的最新数据显示，今年第二季度，中国市场的平板电脑总销量为358万台，与上一季度的340万台相比，环比上涨5.2%。尽管如此，对比这一市场去年同期和今年一季度的增长情况，今年二季度的增长速度明显放缓。去年同期中国平板电脑的环比销量增幅达到了7.8%，而今年上一季度为6.3%。
与此同时，全球平板电脑的市场情况并不比中国乐观。根据美国市场研究公司IDC日前公布最新的市场调查结果显示，2013年第二季度全球平板电脑的出货量为4510万台，虽然同比增加59.6%，但环比减少9.7%。而苹果、三星电子、华硕电脑虽仍旧占据该季度市场出货量的前三名，但与一季度相比均有所下降。其中，苹果的出货量为1460万台，少于第一季度的1950万台，三星的出货量为810万台，少于第一季度的860万台，华硕电脑的出货量为200万台，也少于上一季度的260万台有。
为此，IDC公司根据目前平板电脑的市场情况预测称销量放缓这一趋势或将持续到第三季度，从而降低了今年平板电脑的销售预期。根据其预计，2013年全球平板电脑销量预计将达2.274亿台，低于此前预期的2.293亿台下降了近1%，比原先的预期下降了0.8%，该公司同时也将2017年平板电脑销售预期下调0.7%至4.07亿台。
国内平板电脑市场几家欢喜几家愁
如今，造成包括苹果和三星在内的全球主要平板电脑制造商的销量和市场份额下滑的原因有多方面。
“新iPad总会激发消费者的兴趣，从而帮助苹果及其对手提升销量。没有新款iPad，市场对很多厂商来说出现放缓迹象。”IDC研究主管Tom Mainelli认为，平板电脑市场销量不佳正是由于苹果处于产品空窗期。而在平板电脑市场激烈的竞争中，大量安卓的生产商扩大产品线，为消费者提供更多的选择，从而蚕食原先由苹果占领的平板市场。
智能手机越来越大的屏幕也导致平板市场一定程度被取代，越来越多超过5英寸的巨屏手机出现。如三星电子推出的尺寸为6.3英寸的智能手机GALAXY Mega I9200、5.8英寸的智能手机GALAXY Mega I9152、5.7英寸的vivo Xplay和6.1英寸的华为Mate等。此外，国内的一些诸如台电、昂达等制造商生产的低价平板很受市场青睐。而可穿戴电脑产品如谷歌眼镜和智能手表的推出，也转移了消费者的注意力。
值得注意的是，有统计数据显示，没有品牌成本的白盒平板电脑销售在第二季度飙升，在第二季度共售出1540万片，其市占有率达到了30.8%。对此，业内人士认为，白盒产品销量增加也是导致苹果和三星销量和市场份额下滑的原因。
缺乏创新产品是主因
市场饱和度、更大显示屏的智能手机被用户采用、以及可穿戴设备的增长都会对全球平板电脑销量造成一系列的影响。然而，对中国、印度等新兴市场而言，其主要原因还是平板电市场缺乏创新力。
苹果CEO库克和IDC方面均认为是重磅产品的缺席导致今年二季度平板市场销量下滑。自苹果公司推出首款搭载视网膜的iPad以后，其销售业绩便大大增加。IDC调查主管Tom Mainelli也表示，iPad每次推出新机型都会唤起消费者的需求，其影响波及整个市场，也包括其他公司的产品，“在iPad未推出新机型的第二季度，很多厂商的出货量增长停滞”。业界因此将平板电脑的市场表现寄托在下半年的销售旺季，同时期待新产品出现以刺激市场需求。对此，业内人士表示，第四季度苹果及亚马逊等厂商估计都将推出新机型，届时平板电脑市场将会恢复如初。
对于此前下调平板电脑预期出货量，IDC表示，目前我们仍无需对平板市场持悲观态度，因为此次预期下调幅度相当微小，即便在调整过后，平板市场也依旧火热，其出货量也相比去年提升了57.7%。然而，在平板电脑总体销量维持增长的情况下，市场格局将发生变化。
尽管到目前为止，北美和西欧等成熟市场一直都是平板电脑市场增长的主要来源，但从长远来看，成熟市场的份额将迅速被亚太地区等新兴市场所占领。到2017年成熟市场(包括北美、西欧和日本)在全球平板电脑市场上所占份额将为49%，低于2012年的60.8%;与此相比，新兴市场(包括除日本以外的亚太地区、拉美地区、中欧和东欧地区、中东地区以及非洲地区)所占份额则将从2012年的39.2%上升至2017年的51%。并且，长期增长的主要推动力将来自于发展中国家，特别是中国市场，将推动着整个新兴市场平板电脑的销售增长。
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