短视频传播“虎头蛇尾”，微播易指出超5成品牌…

　　作为国内几家知名广告奖项的终审评委，微播易在对去年广告圈的几百个案例进行评审后发现，知名企业8成以上的投放都以短视频和直播为核心发动点，一次成功的投放，短视频和直播都是重中之重。

　　毫无疑问，这得意于用户注意力的转移及其各大互联网平台的大力推动。但从评审的这些案例中，我们也发现了一个非常遗憾的事实，尽管大家对于视频的玩法，视频的接受度、认可度高，但是往往过多地将目光放在了视频的创意和重量级明星KOL的使用上，却弱化了最终的落地传播，落得一个“虎头蛇尾”的传播结局。

　　而实际上，传播落地同创意以及匹配资源等一样，也应是整个社媒营销的重要一环，并起着“临门一脚”的关键性作用，决定着品牌最终的到达率和产品、活动促销的最终效果。但目前，多数企业在实际营销执行中，却忽略了这一点。

　　原因在于，一是，受营销成本制约。多数企业将营销费用花在了明星大V、知名网红的出场费上，前期的大制作、大投入，导致后期的传播费用不足;

　　二是，大家对短视频传播的玩法还过分依赖于传统视频网站、今日头条、微博等常规渠道，对传播通路的理解也不够深刻。

　　而对于短视频的传播，微播易其实有着自己独到的理解和经验。

　　一来，微播易认为，拥有着良好的创意策划和声画表现的社交视频，天然适合在社交网络中扩散式传播。

　　在8年的发展过程中，微播易已经积累了非常成熟的视频传播经验，能够帮助品牌主快速地制造热点、引爆话题，在短时间为视频带来大量的曝光，助力其成为现象级视频;

　　二来，微播易也拥有非常强的视频分发能力，除了与20家视频平台深入合作，微播易还联合了大量的短视频UGC资源。

　　他们不仅可以支持视频的原创直发，也可以为创意好的视频提供转发服务，帮助品牌快速覆盖精准人群。

　　虽然说，这些UGC在粉丝量级上还难以与明星相比，但却具有非常强的垂直属性，在垂直圈层拥有着极强的粉丝号召力，不失为视频传播过程中的得力补充。

　　尤其是对于那些意图想吸引90后、00后用户关注的品牌，更不能错过这种更为贴近年轻用户触媒习惯的沟通方式。

　　社交视频已经成为品牌营销的标配，但社交视频营销需要的不是单打独斗，而是接力合为，环环相扣，每一步都能做到尽善尽美。重视前期视频创意，为提供曝光量邀请重级资源并没有错，但微播易在此提醒品牌主们，切不能忽视传播落地这一关键环节。

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