平板电视陷入“量涨价跌”的怪圈

　　权威部门的统计数据显示，今年上半年我国平板电视的销量虽然有所增长，但销售单价却明显下滑，彩电市场正陷入“量涨价跌”的怪圈。

　　由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同完成的《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，今年1至5月，我国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%;彩电出口2300万台，同比去年增长22%，但出口单价明显下跌，降幅达20.7%。报告显示，国内彩电销售和出口情形大同小异，也是销量平缓增长，单价明显下跌。报告认为，今年我国彩电市场整体需求将持续平缓增长，预计全年需求量将至4200万台，但平板电视市场正陷入“量涨价跌”的怪圈。

　　报告认为，造成平板电视“量涨价跌”的原因，一是平板电视屏价格急剧下滑，彩电企业依托价格战争夺市场份额的手段愈演愈烈;二是高端产品消费者多持观望态度。

　　但平板电视整体萧条的大环境中，也不乏行业亮点，这就是智能电视异军突起，市场认知度一路攀升，渗透率逐步加大。报告显示，94%的消费者对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。报告同时显示，智能电视存在一些亟须改进的地方：32%的消费者认为加载速度较慢;20%的消费者感觉人机交互体验不流畅;17%的消费者认为在线片源少，影片更新率低;14%的消费者感觉操作复杂烦琐。

　　面对内需乏力、出口萎缩，从今年6月起，国家开始实施新一轮家电节能补贴政策。业内人士认为，这对家电企业来说是一场及时雨，也是拉动内需、刺激消费的强心针。但报告显示，消费者对节能补贴的认知度高达75%，但购买时实际关注者却较少，补贴政策的效果尚待观察。

　　对此现象，中国电子商会副秘书长陆刃波认为，一是近年来出台的家电下乡、以旧换新及上一轮节能惠民政策，刺激了不少消费者超前消费，透支了消费需求;二是节能彩电与普通彩电并无太大差价，对消费的刺激作用不强。陆刃波说，对彩电市场来讲，节能补贴的真正意义在于催生产业结构升级，即促进企业对低功耗产品的研发生产。

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