近日，来自B2C网购平台淘宝商城(tmall.com)的数据显示，淘宝商城运动户外用品的销售在今年上半年连番数倍，与去年同期相比增长了近5倍。数据显示，上半年tmall鞋类的销售已经突破13亿，毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。据资料显示，国内鞋类B2C网站好乐买2010年销售额2亿，乐淘去年销售1个亿，预计今年销售将增至5-7亿。
运动、户外鞋类销量高
tmall鞋类负责人表示,由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多，带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外些、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmall销量最大的鞋类，其中男鞋销量大于女鞋，比例大概为5:4。”对于普通的旅游者来说，休闲、帆布鞋外出足够，而对于专业户外运动者来说，运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。
“我们注意到，运动鞋、户外鞋的消费者年龄普遍偏大，主要为30-40岁的户外运动爱好者。”负责人表示，通常这个年龄层的消费者都有长期稳定的户外运动经验，他们对于户外用品的选择更讲求品质和质量，tmall的品质保证成为他们网购户外产品的首选。据悉，目前tmall的专业户外品牌鞋有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚(Columbia) 、萨洛蒙(SALOMON)、狼爪(Jack wolfskin)、探路者(Toread)、骆驼、美骆世家等，运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏、converse、361度、鸿星尔克、沃特等，商品数多达20000种，品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。
李先生是河北邯郸的一名公司职员，他对于户外鞋的品质要求非常高。“不管是怎样的户外运动，一双舒适耐穿的鞋子是非常必要，鞋子的户外装备中穿戴最长时间的用品，也是磨损最快，更换频率最快的。”
运动户外鞋中人气最高的当属徒步鞋，今年上半年徒步鞋销售占淘宝商城整个户外鞋类消费的40%，其中比较受欢迎的品牌主要有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚、Clorts、骆驼、美骆世家、探路者(Toread)、伊凯文、Jack wolfskin等。除此之外，户外鞋中登山鞋、沙滩鞋、户外休闲鞋、涉水鞋等也颇受欢迎。
男性成为消费主力军
从地区上看，户外用品消费趋势大不相同。tmall户外用品负责人表示：“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地，沿海城市户外品消费高于内地，南方地区消费高于北方。”虽然从区域上看，南北都是户外装备的网购消费大区。但北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多， 南方消费的户外类型以徒步为主，这就使得这南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。
北方气候干燥，沙石地多，需求耐磨鞋底类的登山鞋;而南方由于山区湿滑泥泞，消费者需要防滑性好，抓地力更强的徒步鞋，或者是透水性强的鞋比如凉鞋，因为溯溪活动在南方较多。
不仅鞋类消费不同，在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少消费者，对三合一冲锋衣和抓绒，羽绒保暖衣物需求更大，而南方常年气温较高，湿度大，对于极寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣裤类，功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。
数据显示，今年不管是在北方还是南方，户外服装中冲锋衣的销售交易额最高，占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jack wolfskin、极星(Shehe)、The North Face、生活无限等。以Jack Wolfskin专营店为例， 2011年仅7月的销售额超过100万，其中户外服装销售额占今年销售75%，冲锋衣就占了销售的40%。 "我们的客户群以江浙一带、北京和辽宁为主，其中江浙沪一带消费占比35%，东北地区(吉林、辽宁、黑龙江为主)销售占比30%"Jack Wolfskin网络销售负责人表示。
除了户外鞋、服装、包之外，望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析，户外装备的男性消费者明显高于女性，比例大致为7：3，男性成为户外产品的消费主力军。
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