昨天，淘宝CFO张勇公布了世界杯期间，在淘宝网上围绕世界杯所产生的销售成绩。
“过去一个月当中，经过我们与央视的通力合作，在淘宝商城球迷狂欢夜栏目中产生2500万元交易额；世界杯期间共产生4500万元与世界杯相关的产品交易。”
新兴淘品牌“挤”进央视
张勇介绍，目前淘宝商城拥有1.5万个商家，两万多个品牌。在世界杯期间，包括曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商的知名度和销售都得到提升。数据显示，参与此次央视广告营销的商家实现了600%的点击增长和销售增长。
对于新兴的“淘品牌”来说，参与央视世界杯节目与广告的费用，几乎相当于一年的收入，仅凭自己根本连考虑的可能性都没有。但今年世界杯，包括欧莎、零号男等十几个在淘宝网上成长起来的中小淘品牌，却通过淘宝商城的平台，挤进央视世界杯黄金营销位，获得与大品牌平起平坐同场竞技的机会。
各品牌商家在淘宝商城与央视提供的平台上，互动、秒杀；在央视的广告时段，小品牌登堂入室，用5秒广告费获得15秒的广告时间……一系列的模式创新，为品牌营销提供了全新思路。
淘宝交易额增长了44倍
记者了解到，在众多品牌中，增长最惊人的是奥克斯空调，692%的点击增长令奥克斯的销售人员非常兴奋。“还在6月就迎来高峰，让我们很吃惊。”
当然，销售增长获得215%的曲美更是喜不自禁：“事实证明，这样的模式是商家遇到盛事时候的有效营销模式，我们觉得，以后也可以不断尝试，说不定还能在实践中调整出新。”
淘宝魔方数据显示，世界杯31天内，淘宝网世界杯相关产品的交易额比之前的一个月交易额100万元相比，增长了44倍。其中，球衣卖出101万件，球迷用品卖出17万件，呜呜祖拉卖出12万只，足球卖出10万只，足球袜卖出5万双，足球鞋卖出3万双。
“我关心的不仅仅是销售数字的增长，更关心的是这种营销模式的创新。不管是中小品牌，还是草根品牌，都把淘宝商城当作品牌宣传、市场推广的土壤。”张勇表示，淘宝网与央视的这种跨媒体的合作，创造了一种新的营销模式，带来了品牌厂商、央视和淘宝商城三方共赢的局面。
而中央电视台广告经营中心常务副主任何海明则透露：“在世界杯期间，央视与许多企业都有合作，但和淘宝的合作尤为值得一提。我们经过7次头脑风暴、3次协调达成了合作。”
据介绍，与淘宝的合作主要涉及CCTV-1黄金时间段的球迷奖品赞助、CCTV-1《豪门盛宴》播放期间的品牌广告投放，以及23:30-24:30期间多品牌的35秒广告播放。
何海明认为，央视与淘宝网在世界杯期间的合作，是电子商务与电视媒体B2B2C模式的创新实践。
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