2010南非世界杯报道评测 腾讯通杀视频等5项指标

　　此次测评，主要从世界杯中的广告数量和质量、视频体验、独家性、互动产品参与度、影响力五大方面来综合衡量。

　　2010南非世界杯赛程已过大半，截至26日小组赛结束，本届世界杯报道中，在对腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户的综合评定中腾讯占据优势。

　　此次测评，主要从世界杯中的广告数量和质量、视频体验、独家性、互动产品参与度、影响力五大方面来综合衡量。

　　一、广告数量和质量。

　　按照统计，截止26日，腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户在本届世界杯上获得的广告主总数量依次为42家、42家、21家、10家。其中，在世界杯栏目冠名类广告客户数量上，腾讯网20家超过新浪网的15家、搜狐的9家和网易的4家。

　　在广告主的质量上，腾讯网冠名广告主有可口可乐、耐克、百事可乐、阿迪达斯、沃尔沃、中国移动、中国电信、联想、微软等国际国内巨头，新浪网冠名广告在国际品牌上仅有可口可乐、百威两家，搜狐、网易则没有大规模的冠名广告主。

　　二、视频体验

　　1、在世界杯视频缓冲时间方面，四大门户相差不大，视频直播的同步性上，腾讯力压其余三家。

　　四大门户中，只有腾讯网和CNTV进行了合作，同步视频直播64场比赛，掌控着本届世界杯同步视频直播的话语权；搜狐和网易采取嵌入PPTV、酷6等视频软件进行直播，无法实现真正同步，新浪则只有视频片段的重播，后三家主要以图文直播弥补视频难以同步的不足。

　　2、在视频播出的清晰度方面，腾讯、网易的画面较新浪、搜狐的清晰。视频访谈节目数量和访谈球星资源上，腾讯以“12个栏目，A级球员访谈64个”占据数量优势，而在嘉宾分量上腾讯、新浪胜过搜狐和网易。

　　3、视频数据功能方面，腾讯、新浪、网易在视频播出的时候有时间轴，搜狐的则没有此功能，而腾讯的时间轴功能最齐全。

　　三、独家性

　　在各家网站中，腾讯原创性独家稿件数量走在了前面。

　　其中，四大门户中，腾讯、新浪、搜狐、网易都派出了相应的记者进行前方独家报道，其中独家稿件日均数量四家依次为25篇、10篇、9篇、8篇；而巨星简短采访平均数量分别为20、15、17、13。腾讯前方记者每日原创新闻数量几乎为其他三家门户总和。

　　开赛以来，腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站在独家专题策划上数量上依次为118个、19个、70个、52个 ，腾讯最多，新浪最少，新浪几乎放弃独家深度专题策划这一项。

　　四、互动性

　　1、竞猜。在本次世界杯中，腾讯、搜狐、网易都推出了竞猜活动以推动网友进行互动，新浪没有推出传统意义上的竞猜，只设置了“有奖问答游戏”。

　　截至6月26日不完全统计，腾讯网在本次世界杯中的竞猜参与总人数达到21,529,973人次，位列门户之首位，比排名第二的网易多出近300倍。

　　此外，随着小组赛的结束，球迷关注度提升，在每天参与竞猜的人数上和用户积分上，腾讯也遥遥领先。其中，腾讯每天激增达160余万，用户积分达215,022,851分。

2、互动产品。

　　在本届世界杯上，四大门户中只有腾讯推出了球迷互动产品——球迷中心(主要是通过论坛的形式搭建社区)。截止6月26日晚23：00，腾讯球迷中心累积参与人数10,380,497名。用户在腾讯球迷中心可选择支持的球队，找寻同盟，并在QQ签名档里点亮 图标。

　　而新浪和搜狐是在论坛体育版下专设南非世界杯区，网易论坛则开辟“球迷大本营”的帖子专区，但都没有摆脱论坛的模式。

　　3、微博。

　　此次世界杯，四家门户网站都十分重视微博互动，并发起与“世界杯”相关的各类话题，针对每场比赛进行互动讨论。

　　其中，腾讯推出“微博茶馆”精选热门话题，收录精彩语录；新浪推出“同城看球”活动号召微博博友线下联络，上传看球图片，赢取奖品；搜狐的 “32国球迷方阵”汇聚居住在五大洲、32个参赛国的博友，展示世界各地的风土人情；网易的“预言帝”摘录成功预言比赛结果的微博，号召博友积极预测赛果。

　　在所有微博的参与人数上，新浪占优势，腾讯、搜狐和网易分列其后。

　　在“微博+视频播出”这一应用上，只有腾讯和新浪采用。其中，腾讯直播大厅采用前方记者与微博同步互动，并与视频呈现在同一页面的水平位置，方便网友边看视频边互动。新浪直播室的微博互动则位于文字直播下方，相对而言其互动用户体验不及腾讯。

　　4、博客。

　　世界杯中，四大门户网站对博客的重视程度都有所下降。腾讯和新浪在世界杯首页导航栏显著位置标注了博客入口，搜狐和网易的世界杯首页没有博客入口，只能通过博客主页链接到体育博客。

　　从名博的数量和分量上看，腾讯独家签约梅西，加上央视体育名嘴段暄、体坛周报马德兴、成都商报许绍连以及作家余华、阿来、池莉等名博助阵，其博客知名度和广泛度上领先；新浪拥有黄健翔和李承鹏；而搜狐也拥有刘建宏和白岩松的博客。相比之下，网易的体育名博较逊色，鲜有名家发表言论。

　　五、影响力

　　1、权威性。对于此次四大门户世界杯的影响力(主要体现在权威性和专业性)方面，腾讯具有权威性人士发言数量最多。

　　以6月22日不完全统计，腾讯访谈过的国际球星达到91人次，国内球星86人次，文化娱乐名人86人次，总计440人次，几乎是其他三家门户总和(149人次)的3倍。

　　世界杯报道，四家门户网站中，只有腾讯拥有余华、阿来和池莉三位前方签约作家，他们亲赴南非发回独家博客和视频节目等，给腾讯的足球评论增加文化内涵。

　　在演播室专家方面，腾讯和新浪多于搜狐，而网易则没有专家。在独家深度策划专题的策划角度上，腾讯和网易平分秋色，基本相当，而搜狐的图片和漫画等娱乐性和趣味性很强，但也在一定程度上冲淡了其专题的权威性。

　　2、专业性。

　　在产品专业性方面，腾讯推出了排行榜、数据分析大师、推演三大产品，而其余三家门户只有排行榜一项。在专业产品多样性上，腾讯占据绝对优势。

　　四大门户共有的专业性产品排行榜方面，腾讯则以50项数据的综合评定，在专业性上也占据有利地位。余下三大门户中，网易的排行榜为37项数据、新浪的28项数据、而搜狐仅有16项。

　　在内容专业性方面，腾讯、新浪、网易都在世界杯首页较明显处标注了赛前报道的入口，而搜狐在世界杯首页没有明显的赛前报道的入口外，需要点击进入“豪门动态”栏目下，才能找到英格兰的备战和赛前新闻。

　　比赛前瞻稿件的页面布局上，腾讯、搜狐和网易均分门别类放置稿件，较为清晰，而新浪的新闻列表显得有些杂乱。从前瞻稿件的数量上看，新浪、腾讯和网易较多，搜狐较少。

　　综上评测，此次世界杯报道中，四大门户的综合测评中，腾讯网“通杀”广告、视频体验、独家性、互动产品参与度、影响力等各项指标。

　　 1、广告数量和质量

　　2、视频体验

　　3、独家性

　　4、互动产品参与度

　　5、影响力

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