市值超越 Twitter，二次崛起的微博生意为什么…

　　「微博跟推特最重要的差别在于：当推特还停留在文字上，我们是从文字到图片到短视频，到直播，从媒介形式上给用户更多媒体的丰富内容的呈现。」

　　微博是连接品牌与粉丝的工具，而「热点聚合强传播，基于兴趣强关注」是微博的商业价值所在。

　　随着移动直播风口日盛，微博将推出覆盖社交媒体直播的品牌解决方案——#超级直播日#，将满足广告主的活动直播、新品首发直播、明星代言真人秀直播、企业家直播等营销场景需求。

　　近期关于微博最热的话题，莫过于微博的市值首超 Twitter，迈入「百亿美元俱乐部」。从股价来看，一直以来被认为是中国版 Twitter 的微博与 Twitter 似乎走在向上与向下的不同轨迹中。从用户规模角度看，据微博 CEO 王高飞在近日举行的 V 影响力大会上介绍，截止到今年 6 月，微博月活跃用户达到 2.82 亿，未来三年有望达到月活跃 5 亿用户。

　　据摩根士丹利近期的报告，视频和直播产品被认为是推动微博「二次崛起」的关键点。微博全新布局的「Twitter+Instagram+YouTube+直播」的综合平台，将仍以文字为主的 Twitter 远远甩在身后。

　　商业化成果方面，在上周举行的第九届金投赏创意节上，以天猫刷爆双十一、加多宝中国好声音之黄金时代、洋码头黑色星期五、借贷宝-史上首支说不出口广告等为代表的微博营销案例摘取了多项奖项，也反映出微博在品牌营销中的地位，已由最初的「试水」变成现在的「标配」。与此同时，微博副总裁也与 OPPO、淘宝等广告主，数据机构 AdMaster 一起分享了微博「二次崛起」背后发生了哪些改变。

　　▎用户端两个策略调整：产品多媒体化＋内容垂直化

　　今年第二季度财报显示，微博月活跃用户为 2.82 亿，连续九个季度保持 30% 以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长 40%。新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟曾表示：微博的用户持续增长，这主要得益于我们有效构建渠道进行用户普及和渗透，以及我们借助微博平台上短视频和实时内容消费进行用户体验最优化。

　　据王雅娟介绍，微博针对用户端两有 2 个显著的策略调整：即多媒体化与垂直化。多媒体方面，微博已经从最初的 140 字文字，微博已经从文字向图片、短视频、直播进行全方位的覆盖，多媒体形式也丰富了微博的内容表现形式，增强了表现力。