“中华品牌万里行”通过现场走访和实地考察等形式，选拔一批优秀的民族品牌企业在世博会民企馆进行展示。这其中传统的“中华老字号”企业将是重点寻访对象。活动已得到了全国几十家媒体的大力支持和拥趸，迅速促进一大批具有发展潜力的中华品牌，特别是百年中华老字号品牌走到台前。
据了解，1990年以来，由国家商业主管部门评定的“中华老字号”企业只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10%。现在，即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持经营，只有10%蓬勃发展。2008年上海富春集团收购杭州著名的老字号品牌企业张小泉剪刀的经典案例让人们记忆犹新，短短的2年时间里让张小泉剪刀的营业收入从9000多万迅速扩大到近3个亿。
而在日新月异的今天，“中华老字号”已到了一个全面革新的时代，而浙商是建品牌的高手。根据国家工商总局的统计资料显示，连续多年，浙江的著名品牌保有率一直是全国第一位。但是浙商创业和发展毕竟才短短一二十年功夫，浙江商人最缺的就是这些百年品牌的含金量和美誉度，缺的就是百年老店深厚的内在文化积累。如果老字号几代人讲述的“老故事”和浙商现代化的品牌经营理念结合起来，相信会演绎出一个个比原版更传奇的新故事。
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