10月18日晚，在2017金投赏国际创意节“最具价值数字媒体竞标会”上，腾讯社交广告推出的“品牌现象节”以2250万成交，腾讯社交广告成为2017最具价值数字广告平台。
最具ROI，短链路助力品效合一
本届竞标会主题聚焦于“最具ROI的数字资源交易平台”，包括腾讯社交广告、爱奇艺、搜狐视频等在内的多家知名数字媒体齐聚一堂，吸引全国各大品牌决策者前来参与竞标。
现场，携程以2250万的“标王”价格竞得腾讯社交广告的“品牌现象节”。
“品牌现象节”之所以成为最具价值的广告资源，是因为它整合了腾讯两大社交平台一站式营销资源，集最大社交平台、黄金时间、最优视频流量于一体，得以助力广告主在最短时间获得社会现象级的传播效果，实现品牌、效果一体化最优营销效率。
谈及竞拍初衷，携程旅行网无线市场部总经理顾彬表示，“品牌现象节”的产品形态创新，优势资源集中，转化链路短，相信可以为携程带来最具ROI的营销效果，达到“品效合一”。
品牌现象节，打造现象级经典案例
站在社交视频的新风口，腾讯社交广告投入了最具创新的广告形式，以及最优质资源助力“品牌现象节”，以期为品牌创造“独一无二”的营销回报。
腾讯社交广告为“品牌现象节”提供了良好的社交土壤，通过“社交视频”广告形态创新，令广告完美融入用户内容探索体验中，表现出不一样的渲染力与视觉冲击力，更容易帮助品牌聚焦碎片化注意力。
同时，腾讯社交广告通过微信、QQ两大社交平台，覆盖90%中国网民，实现对用户阅读、社交、游戏等细分场景的全天候陪伴。“最广资源+全天候陪伴”使得预热、引流、互动、再传播全路径打通，更容易引发社交群聚效应，打造全民热点。
这对品牌的独特价值体现在“转化链路的缩短”。利用腾讯社交广告特有的ID 体系、支付、公众号等闭环能力，实现高品质曝光及精准触达，让用户在打通的多维场景内进行购买、关注、提交表单等转化，实现“24小时无时不黄金”的完美闭环营销，最终达到品效合一。
腾讯社交广告副总经理张敏毅表示，“品牌现象节以‘社交场景+创新视频’触动用户与品牌之间产生高度共鸣，是对品效合一的突破创新; 腾讯社交广告希望通过现象级平台的构建，为品牌提供现象级特权以及现象级服务，一同打造现象级社交视频广告经典案例。”
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