据外媒报道，提及新兴智能手机市场时，许多人的目光情不自禁地会转向巴西、俄罗斯、印度以及非洲等地，东南亚市场经常被低估。然而这里有11个国家，人口总数超过6亿，接近美国人口的2倍。更为重要的是，东南亚智能手机市场正快速发展。市场研究机构IDC最近公布东南亚地区手机销量数据，显示其季度环比增长率高达18.1%，比去年同期相比增长6.5%。
2016年第二季度，在东南亚智能手机市场上市场份额占据前五位的手机厂商
其中，三星占据东南亚智能手机市场20%市场份额，处于领先地位。中国本土智能手机品牌Oppo位居第二，其他进入前五位的智能手机制造商还有泰国True、中国台湾地区华硕以及印度Lava。Oppo占据东南亚智能手机市场第二大份额，成为中国企业不断取得成功的又一个标志。Oppo几年前还是个鲜为人知的小品牌，但其在2016年第二季度已经成为世界第四大手机品牌，年销售量同比增长136%。
与过去4个季度相比，2016年第二季度东南亚地区4G智能手机比例不断增加
IDC市场分析师詹森·奥伊(Jensen Ooi)认为，Oppo的成功主要归功于其“积极的营销举措”。Oppo主管国际移动业务的副总裁李炳忠(Sky Li)说：“东南亚地区是我们的优先市场，我们的目标是打造与其他市场类似的成功。”
令人感到奇怪的是，IDC的榜单上明显缺少苹果的身影。奥伊表示，这是因为苹果的智能手机主打高端战略，在成本比较敏感的地区，这反而成为其限制性因素。奥伊说：“在价格意识比较强的东南亚地区，有竞争力的价格和积极的营销举措是驱动手机销量增长的最关键驱动力。在东南亚地区，最畅销的廉价智能手机包括三星Galaxy J1 Mini、OPPO Neo 5以及华硕Zenfone Go等。
总体来说，本季度东南亚智能手机销量超过2800万部，与全球3.43亿部的销量相比仅占非常小的比例。但随着印尼、泰国以及越南等人口大国相继登上智能手机的快车，这个比例将会急剧增长。
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