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蓝色光标2022营收亏损18亿 客户预算减少明显

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-04-22

报价宝综合消息蓝色光标2022营收亏损18亿 客户预算减少明显

       1月20日晚,蓝色光标发布2022年年度业绩预告,预计2022年全年营业收入超360亿元,经营活动现金流净额逾10亿元。同时,受商誉及无形资产减值准备、长期股权投资减值准备、公允价值变动损失等非现金性损失影响,净利润出现大幅下滑。蓝色光标公告,预计 2022 年亏损 18 亿元 -22 亿元,上年同期盈利 5.2 亿元;互联网、游戏、汽车及房地产行业客户预算减少明显,且媒体返点下调以及客户因地区防控政策导致投放预算延期立项等原因,预计包含商誉的资产组 - 数字广告的可收回金额小于其账面价值,暂估商誉与无形资产计提资产减值准备合计13.5亿至 14亿元。


  据了解,中国的公关服务产业滥觞于20世纪80年代,这期间,伟达、博雅等著名跨国公关公司陆续进入中国市场。到90年代中期,IT业的繁荣发展,造就了中国公关服务市场的崛起。据中国国际公共关系协会(CIPRA)粗略统计,目前国内约有3000多家公关公司。

  在柳华芳看来,公关行业并不是一个很强壮的行业,是一个女性占多数的行业,是一个交错于客户、媒体、网络之间的行业。“公关公司是典型的乙方公司,而且企业营销大头的广告投放往往找专业广告公司,而不是找公关公司。”柳华芳在其评论中称。

  业内人士也认为,近几年来,随着公关行业竞争日益激烈,业务利润率也不断下滑,甚至被从业人员认为是利润微薄的夕阳行业。业内人士郭开森就在其 微薄上发表感言,“其实,公关行业真的可能不是一个朝阳行业。一个好的朝阳行业,应该是傻子进来都能赚钱的。现在我们这个行业,一定要逼得像我们这么牛逼 的人,打拼一年才能赚点小钱。说明这个行业的确不朝阳了。好的股票是人人都能赚钱的,好的行业应该也是如此。”

  事实上,早在去年7月,对于当时的公关行业现状,时任蓝色光标公共关系机构副总裁的李林也曾发文称,“即使保守地讲,目前的市场也是蓝海于红海的边界,但在细分市场中,已经体现出红海市场的特点,IT业公关服务市场就是典型。”

  据了解,蓝海战略的核心是以价值创新为基石,强调打破现有市场模式和竞争格局,从而获得新的市场空间。正因为是新市场空间,因此相当于“红海”而言,“蓝海”市场竞争不充分,商务回报更值得期待。

  然而蓝色光标的招股说明书显示,公司一半以上的收入来自IT行业客户,其中排名第一的联想在过去的三年半时间里向蓝色光标贡献了1.85亿元的 营业收入。很显然,蓝色光标依赖IT行业客户,因为来自IT行业企业的收入占到了总收入的55.8%。而在这个领域,蓝标的主要客户有联想、微软、思科、 AMD、佳能、诺基亚、索尼爱立信和三星,其中联想和蓝标合作12年之久,每年的业务投入超过蓝标总收入的两成以上。

  尽管蓝色光标的招股说明书显示,蓝标公共关系业务的利润率超过50%。其中2008年,蓝色光标主要业务收入3.27亿元,而利润为1.78亿 元,利润率为54.4%,这一数字和前两年近似。不过从总收入看来,2009年上半年蓝标的营业收入1.43亿元,不到2008年的一半,但净利润率却上 升到了59.16%。

  蓝色光标的利润率确实惊人,但公司上市后还能继续保持增长和维持高利润率吗?这值得商榷。“这样一个乙方公司必然抬高公关服务价格,大客户也不 是待宰羔羊,公关公司有的是,为什么非要你宰?”对此,柳华芳尖锐地表示。其认为,北京有三千家公关公司,除非这样公关公司死掉80%,不然蓝色光标连北 京市场都无法主导。

  目前的公关行业普遍存在“利润不高、人才紧缺、规模不大、模式不清晰”等问题。一个客户的招标往往吸引几个甚至十几个公关公司竞标,而据透露, 在整个公关领域,针对产品行销的公关服务细分领域的利润率最低,其次是针对企业整体形象的品牌公关,利润率最高的是针对政府的形象公关和危机公关。国内大多数公关公司的市场竞争都停留在前两个低端领域,其利润率已经压缩至10%~15%,而后两者的利润率则可高达50%~60%。

2023-02-18 12:40:08

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