按照网上的说法，27岁的上海淘友小周是一名“剩斗士”，也是促成这一奇迹的一份子。在看到淘宝商城在光棍节推出27大品牌全场五折活动之后，他一眼就看中了Kappa。“那会儿就觉得那个背靠背的标识特别有意思，特别想买。现在回想起来，这也算寄托了一个美好的愿望，表示就算是屡战屡败的‘剩斗士’，至少也还可以YY。”考虑到买家太多，客服个个超负荷工作，小周选择了直接拍下付款，“这种商城的官方旗舰店，质量和售后一般都不会有什么问题，选好尺码直接买就行，看情况晚一点说不定就没货了。”
Kappa官方旗舰店负责人介绍，11日当天该店总订单数近1.2万笔，估计总销售件数在1.5万件左右。从凌晨开始，销售就开始飙高，随着时间的推移，快到中午时销售额已超过百万。由于价值390万元的库存消耗速度很快，晚上8点公司紧急调货，到凌晨12点活动结束时又接近售罄。
淘宝网的数据显示，11月11日的淘宝商城部分品牌全店五折促销活动引发了销售狂潮，多数参与的网店都取得了平日数倍乃至数十倍的销售额，有杰克琼斯、Kappa、百丽、以纯四家网店单日销售额超过100万元。而此前，淘宝商城服装类目单日销售记录是由优衣库在11月初取得的55万元。
这成为网络渠道崛起的又一个明证。随着网购营销手段的多样化，网购市场需求将进一步激发，大品牌通过网络渠道调整销售模式，占领互联网这个市场新高地已逐渐成为“网货”运动的新趋势。
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