7月7日，第16届IAI国际广告奖年度创享节暨颁奖盛典在北京举行，这场国际知名的奖项与年度跨界营销盛会以“创意、纷享、盛典”为主题，汇集了来自全球各地的企业界、营销界、广告界、媒体界等多领域专家。其中，百度回收站“暗杀”系列创意海报凭借新颖的创意效果、紧扣环保主题，从众多参赛作品中脱颖而出，夺得平面类金奖的桂冠。
IAI国际广告奖是中国知名的广告奖，由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办，至今已成功举办了16届。其多年的评选活动涵盖了众多优秀的广告创意、策略创新、数字媒体传播等具有市场成功参考价值的案例作品，搭建了广告主、广告代理公司、媒介、学术界全行业交流平台，以严苛标准收录的获奖作品为中国广告提供高价值的研究参考。
据了解，百度此次获奖作品是借势去年“11.11”网购潮热点，结合百度回收站这一电子垃圾绿色回收产品而创意的公益系列海报。每年的双十一购物狂欢节都会带来大量电器销售，这也意味着无数旧电器将被淘汰。但大部分媒体以及大众的目光都聚焦在电商平台的销售量上，而销售量增长的背后可能带来的污染却鲜有关注。基于这一洞察，百度创意了“暗杀”这一主题——将电子产品的更新换代比作一次暗杀行动，并用乱坟岗、荒漠化等极具视觉冲击力的海报画面进行渲染，传递电子产品如果不正当回收，将对自然和人类带来巨大危害的信息，呼吁消费者理性消费的同时，也要借助百度回收站直达号平台妥善处理旧电器，保护环境。
中国是世界第二大电子废物产生国，每年产生超过260万吨电子废物，但超三分之二都通过非正规渠道回收，电子废品暴力拆解过程会对环境造成极大污染。为应对日益严峻的电子废物回收问题，百度与联合国战略合作的大数据联合实验室项目推出百度回收站，旨借助这一开放平台，引入TCL奥博等正规拆解企业，为消费者提供更便捷、安全、绿色的回收服务，减少环境污染。
百度回收站基于手机百度庞大的用户群，协助用户联系正规回收商，对废旧家电和电子产品进行回收拆解，用户可以在“百度回收站”上查看废旧家电的回收估价，并预约正规回收商上门回收，简化了回收流程，避免电子废物流向非正规回收渠道。同时，百度回收站充分利用百度大数据技术，对行业数据进行分析处理，打造绿色回收产业链，从而减少非正规回收渠道造成的污染危害。
作为最早通过互联网技术服务公益的代表之一，百度在教育、医疗、环保等众多领域，曾先后打造了百度寻人、盲道、老年搜索等具有鲜明“技术公益”特色的项目。云南省鲁甸县发生6.5级地震时，百度工程师连夜开发救灾地图，将灾区物资紧缺情况、灾区献血站点、救援路线等重要信息标注在百度地图上，让需求方、救援者和捐助者及时获取现场信息;“五元新校舍”项目利用了百度物联网尖端技术为广西偏远山区的孩子建设集约化水电管理系统，打造智能新校舍;百度文库则依托强大的文档处理和检索技术，突破了少数民族语言文档展示和检索服务的技术障碍，使百度文库成为首个针对少数民族提供专业服务的互联网产品……
百度CEO李彦宏曾表示：“互联网时代，需要借助技术的力量放大公益的影响力，覆盖更多人。百度有这样的技术，也有这样的责任驱动公益模式不断升级。”以百度为代表的互联网公司正在通过技术力量唤起社会大众关注公益、参与公益，让公益成为企业连接社会的重要纽带。
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