Twitter要找本地广告合作伙伴，助台湾企业抢攻海外市场

“现场有多少人使用脸书？有多少人使用Twitter？”，推特(Twitter)大中华区董事总经理蓝伟纶来台说明Twitter对台湾市场的价值时，以这个问题作为开场，在场大多数人拥有脸书账号，相对的，Twitter的使用者相当少，这样的结果并并没有让他感到意外，因为这正是Twitter和其他社交平台的差异之处。

他指出，Twitter和其他社交平台的差异，Twitter并非是社交平台，一般的社交平台是以look at me为主，用户分享家中的小孩、宠物、自拍、美食，或是个人的旅游照片，而Twitter则是look at this，是一个讯息平台，分享科技、流行讯息、新闻、娱乐、体育的平台，用户会透过Twitter看NBA季后赛事或是最新的手机发表会，“Twitter的使用心态及行为，和其他社交平台是不一样的”，他说。

以日本为例，Twitter日本现在每月有超过4500万的活跃用户，日本已是Twitter的第二大营收来源市场，日本民众会利用Twitter掌握动漫、日本或韩国的流行文化，当发生天灾时，Twitter也是许多日本用户掌握第一季灾害讯息的来源。根据统计，日本用户平均一天使用7次Twitter。

不少用户会透过Twitter关注明星或是品牌商的动态、新闻讯息，使得Twitter成为重新讯息的发布管道之一。例如行动通讯大会期间，不少品牌商会透过Twitter发布产品讯息。

根据Twitter在2018年的第四季财报，Twitter营收达9.09亿美元，成长24%，“可变现每日活跃用户数”（Monetizable DAU）也成长9%至1.26亿。由于Twitter的用户以国外为主，台湾并不多，因此在台湾的广告市场策略，以协助企业开拓海外市场为主，希望帮助台湾的企业行销至海外。已有HTC、华硕、宏碁、MSI、17直播等，利用Twitter在国外市场行销品牌或产品。

目前，台湾的企业若对Twitter广告有兴趣，是透过大中华区团队，新加坡或是香港，直接购买Twitter的广告服务，现在并没有开放刷卡购买广告。

蓝伟纶表示，这几年大中华区的变化相当快，特别是在数位行销方面，Twitter也将积极在台湾寻找在地的广告代理商伙伴，让更多台湾的企业能够正确了解到Twitter的商业价值，协助他们行销品牌、产品服务到海外市场。不过，他并没有透露现今台湾用户有多少，以及在地的广告商伙伴布局。

Twitter在美国、日本较为盛行，因此成为业者发布讯息的平台之一，例如手机业者透过Twitter发布最新的产品，但不只是美国及日本，韩国的流行文化也会透过Twitter散布讯息，蓝伟纶表示，大中华区的新兴市场用户也成长快速，像是菲律宾、印尼、泰国等等，适合有意进入这些市场的台湾企业。

过去Twitter可能被认为以文字为主的平台，随着影音内容的兴起，现在也提供影像内容，蓝伟纶表示，现在每天在Twitter上约有16亿的影片被浏览，93%的Twitter影音是在手机上浏览，台湾的企业可利用Twitter的短影音向消费者说故事，但根据统计，影片的前5秒决定用户观看的完成率，他建议企业制作短影片，突显品牌的形象，以短影音呈现具有吸引力的品牌故事。