互联网时代下的音乐版权管理宜进一步灵活和细化
事件背景：
2009年1月9号下午，中国音像协会、中国音乐著作权协会在深圳举行仪式，授予已签约的近20家卡拉ＯＫ业者音像作品许可使用授权，艰难起步的中国卡拉ＯＫ版权收费工作在重要城市又取得大突破。
易观分析：
随着技术的发展和音乐营销方式的变化，现有音乐市场和过去有了很大不同，整体而言，易观国际（AnalysysInternational）认为，传播方式的变化对于促进整个音乐产业的发展，具体体现在以下几个方面：
音乐传播介质已经高度数字化，音乐传播制作成本基本为零，有效降低了音乐重复营销成本。
各种音乐播放终端的普及让音乐消费用户的规模爆发性增长，音乐产业的辐射用户范围空前增强。
传统由原来传统音像店转变成运营商和互联网在线服务商为主，通过迅速的传播，形成明星效应，为产业形成无数衍生业务，促进市场消费。
上述影响让音乐创生部分享受了数字音乐发展的短暂益处，但随后大量免费音乐资源的出现和在线及营销格局的失衡，形成了内容创生、营销和使用收益各环节之间利益分配掣肘。在此背景下，为保障音乐创生环节必要权益，规范中国音乐产业市场发展，由国家版权局和中国音乐家协会成立的音乐著作权管理组织——中国音乐著作权协会加大了对版权管理工作的推进：
首先是加强内容引进，争取越来越多的音乐创生著作权人为会员，不断扩大版权资源；
其次是打击免费渠道，向百度等向用户进行盗版资源消费的提供支持的服务商提出法律诉讼；
最后是加强对受益使用的权益诉求，向如出版音像制品、制作电脑卡拉OK机等，举办现场演出活动，在餐厅、酒吧、宾馆、歌厅、飞机客舱、火车车厢等公共场所播放背景音乐，广播电台、电视台演播音乐作品以及通过网络使用音乐作品等行为提出版权收费要求。
易观国际（AnalysysInternational）认为，国内音乐市场发展仍在探索发展之中，版权管理需要在市场中进一步得到整理和规范。但在产业发展模式不确定的情况下，过度严厉和不符合国内消费特点的版权管理会损害音乐产业的整体发展，且在目前执行时也存在一定困难：
版权内容存在一定局限性，在市场存在大量非音著协版权内容资源前提下，需要一定渠道让使用者了解所使用音乐的版权是否属于音著协管辖。
收费标准如何制定是一个难题，不合理的价格和标准会打击用户使用积极性，降低渠道对音乐的使用范围和使用频次，从而降低音乐的推广影响力，不符合部分音乐制作方利益。
在音乐播放设备无法统一管理前提下，如何准确区分盈利与非盈利、个人与集团客户使用界限是目前版权管理面临的难题。
易观建议：
对于音著协的建议：
制定灵活的商业模式，适应当今音乐产业呈现娱乐化特点现状，建立传统的版权收益与歌曲推广影响收益及相关收入分成模式相结合的管理体系，用适合市场特点的管理方式去推动整体市场健康发展，最大程度维护音乐产业整体利益。
加强与终端制造、运营服务提供商的合作力度，用内容资源优势向有关使用者提供差异化付费服务，增强版权内容对用户的使用吸引力。
企业使用收费采取抓大放小策略，对规模、盈利能力和对音乐依赖程度较大的集团客户采取按照播放次数或等级会员费版权收费制度；对待一些规模小，盈利能力弱及对音乐依赖程度很弱的企业可采取免费或象征性收费策略，在维护版权的同时又能维持音乐的推广渠道。
对于数字音乐服务提供商的建议：
一是响应市场版权管理要求，逐步扩大版权内容比例，按照音乐所带来的流量进行差异化比例协议分成，维持整个行业持续发展。
二是充分发挥网络平台草根优势，挖掘原创音乐内容并加以推广，通过“草根音乐”来降低版权成本。
三是时刻关注国家在版权保护方面的规定变化，积极参与到社会互联网化大环境下的音乐创生环节利益保障体系建设，推动音乐产业进步。
研究说明：
易观国际（AnalysysInternational）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际（AnalysysInternational）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
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