受金融风暴影响,视频网站控制开支,压缩成本,力求现金流平衡,本身是一种应对资本寒冬的能动反应,并非坏事。真不明白,有的视频网站为什么那样害怕别人说自己在降成本。不过,仔细琢磨也可理解。因为一提到降低成本,就容易戳穿那些靠高成本运行的视频网站的隐痛,谁愿意别人揭伤疤呢!
一个业界明了的事实是,对视频网站而言,最大支出项并不是人力成本,而是服务器与带宽等硬件投入。视频网站运营成本中,服务器与带宽投入占70%,另外30%才是人力资源及其他成本支出。其中,带宽成本最高。有的视频网站每月仅在带宽方面的支出就要用千万元来计算,这是导致视频网站一直亏损的根源。
以优酷为例,有人计算后认为,优酷每月仅带宽成本一项就高达2400万元,再加上每月700万元的营销成本,它每年至少要烧掉3.6亿元人民币。而且带宽成本随着视频网站流量规模呈几何量级增长。相比之下,优酷公布的2009年营收目标1亿元,本身就处于严重的入不敷出的局面。如果优酷继续保持目前的投入方式而不进行有效控制的话,在寻找新的投资概率为0的情况下,优酷还能够坚持多长时间呢?从这个严峻形势看,我们也就不难理解优酷的降成本举措了。
对于视频网站而言,成本是决定一个网站是否可以生存的决定性因素。没有低成本优势,也就没有了竞争优势。在资本充裕年代,低成本的优势倒并不一定能够显现,烧钱的速度好像能够风光一阵子。但在这个资本冬季,在缺乏资本后援之下,视频网站犹如戴着镣铐在跳舞,很难舞出优美的舞姿。这一点,优酷可能感受到的更为明显。
消解视频分享网站的成本之痛,采取各项举措是必须的。但有一点却是头痛医脚之策。以牺牲用户体验为代价来换取成本降低,无异于饮鸠止渴。然而,在巨大成本压力之下,优酷竟然运用了此策。最近一段时间,优酷网站视频播放速度明显下降,较2个月前下降比例超过30%。有网友抱怨优酷现在不重视用户体验了,“过去我们学生观看优酷视频就是感觉其速度比较快,但是最近我们发现优酷的速度在明显下降,断断续续的视频明显增多,尤其在一些电视剧和动漫影片中。”优酷此举实在是有点病急乱投医的味道。
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