最大收购败笔 雅虎对轻博客Tumblr减记2.3亿美元

　　北京时间2月3日消息，据《华尔街日报》网络版报道，玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)担任雅虎CEO后实施的最大一笔收购交易，现在看来越来越像是她犯下的一个重大错误。

　　雅虎周二发布的第四季财报中隐藏了一个重要数据：在对特定资产的价值重新评估后，雅虎计入了45亿美元减记支出，这其中包括轻博客Tumblr。“我们在经过重新评估后发现，美国和加拿大、欧洲、拉美以及Tumblr报告单位的账面价值，超过了他们的各自预计公允价值，”雅虎称。

　　雅虎在电话会议上表示，已对Tumblr的价值减记2.3亿美元。Tumblr被视为梅耶尔增长战略的核心业务，此次减记不是一个好兆头。

　　2013年，雅虎斥资10亿美元现金收购Tumblr，后者当时拥有3亿月活跃用户，每位用户的价值约为3美元。梅耶尔当时希望Tumblr能够为陷入挣扎的公司带来活力，同时提升营收和流量。她预计，Tumblr将立即把雅虎用户数量提升50%至10亿。但是直到2014年10月，也就是收购Tumblr 18个月后，雅虎用户才达到10亿，而且这一数字还备受质疑。

　　据称，梅耶尔调整了雅虎过去统计台式机和移动设备用户的方法。在报告其用户达到10亿时，雅虎使用了一套新的，尚未披露过的统计标准，并且自此之后再也没有更新过这一数字。市场研究公司comScore的数据显示，2013年2月至2015年10月，雅虎美国移动和台式机用户数量并没有发生改变。

　　梅耶尔还在2014年10月预计，Tumblr将在2015年为雅虎创造1亿美元营收。她在周二表示，Tumblr没有达到这一目标。“2015年，我们的商业化进展慢于最初预期，再加上销售业务的调整，Tumblr没有实现创造1亿美元营收的目标，”梅耶尔在电话会议上表示。

　　不过，尽管雅虎开始探索战略选择，裁员和出售资产，但是该公司并未放弃Tumblr。梅耶尔称，Tumblr的首要任务仍是保持用户增长，“我们对Tumblr在用户参与度上取得的进展感到满意，超过80%的日用户位于移动端”。

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