别再说 ZenFone 要消失了 华硕发布第一份手机独立财报 揭台湾品牌浴血奋战史

他透露今年除会推 ZenFone 6旗舰新机，ROG Phone 也会有第二代问世，对于转型后锁定的专家用户（Power User）市场，照相与处理器效能都是重点，但因电竞手机市场仍然要时间教育， 预估3年手机产品线才能损益打平 。

台湾在国际手机品牌史上成绩惨烈，包括 HTC、大霸电子的 DBTEL、英业达的 OKWAP 到宏碁，虽都一度风光，但现在都没挺在风口上，华硕挟在笔电跟主板事业获利资源要与中国对手打机海战，即便连续六年稳居台湾品牌价值最高企业，要帮台湾在国际手机舞台拿下一席之地也非常不容易。

手机独立财报首度曝光，一份肉搏成绩单

因为手机业务转向，华硕既有手机部门业务在会计准则上视为停业单位，20日华硕首度公布手机部门独立财报，让外界一窥 ZenFone 成绩单。

华硕2018年度手机营收373.63亿元，但因为提列60.49亿元重整损失，一年亏损120.7亿元，每股税后亏16.2元，若扣除第4季一次性打消重整提列的库存损失，前3季亏52.97亿元，毛利率已经在损平边缘。

累计华硕2018年营收3,524亿元，毛利率10.6%，营益率0.8%，税后纯益42.35亿元，每股税后纯益5.7元，董事会已经通过要配发15元股息，今年上半年因为仍有挑战，期望下半年新品上市，第3季起业绩回温。

华硕上半年营益率会在1~2%之间，首季营收预估在750亿元左右，年减一成。

在手机转型后，许先越表示上半年库存还需要时间消化，稍微影响获利，而下半年可望正向发展。

另外，华硕电脑本业也面临三大挑战，首先是英特尔 CPU 缺货到现在无法抒解，许先越表示，预估第三季可以改善，但真正完全抒解可能要到第四季，胡书宾也补充，目前因应之道是增加 AMD 比例，预估从个位数百分比占比再往上拉，其次显卡库存需要消化，中美贸易战也提高汇率跟税务压力。

转型后第一支！专家用户手机ZenFone Max Shot

华硕3月独家与高通、日月光合作推出 QSiP 智能手机 ZenFone Max Shot，面向巴西市场，许先越说，这就是专家用户手机，其中一款具有三镜头，就是对应到爱拍照的专家用户族群，而这个案子是由巴西-主导的策略性投资，华硕只要采用高通该款 SOC 手机就可以享有税务优惠。

华硕近两年在出货冲破千万只规模后，开始与小米、OPPO、VIVO 等中国窜起手机品牌迎战，使亏损扩大。在吃掉华硕两个股本后，华硕2018年12月决定大转型，锁定电竞跟专家用户市场。

现在华硕手机发展正式进入第三个时期，选择两利基市场进攻，手机利基市场是否能如电竞笔电这个新产品区隔一样乘风而起，关系着台湾品牌在下一轮手机市场还能否取得一席之地，然而尽管现在家家户户的小朋友都用手机打电动，但“电竞手机”需求仍有待培养。

手机布局三度转向，8年学费待验收

华硕从2012年跨入智能手机走利基市场，跟 Garmin 合作导航手机，也开发 PadFone 等可变形平板的多功能机种，这是华硕手机平板的第一阶段，而2014年起，华硕直捣主流战场，ZenFone 系列登场，在手机团队开发专门 UI（使用者界面）下，当时跟英特尔合作以性价比打下亮眼的成绩。

2016~2017年起，因为转换手机关键处理器供应商至高通，华硕开始面临激烈肉搏战，由于处理器与他牌无二致，为冲出特色跟品牌吸引力，除软件下功夫，华硕也重金邀代言人行销，韩国孔刘代言费就超过数千万元。

华硕交了8年学费，今年选择不凑热闹加入已有超过10家手机品牌挤入的5G手机市场，而是花心力构筑电竞手机生态伙伴，效果如何，相信一年后就是检验时机。

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