Gartner：2018年第四季全球智能手机销售停滞 华为逆势增长37.6%

Gartner 资深研究总监 Anshul Gupta 表示：“2018年第四季全球市场对入门款和中价位智能手机的需求依然强劲，但在高阶智能手机市场持续趋缓。创新速度变慢和价格上扬，使消费者暂不考虑更换高阶智能手机。”因此2018年第四季市场成长持平（见表1）。

2018年度全球智能手机销售量较前一年成长1.2%，达16亿支（见表2）。全年来看以北美、成熟亚太地区（澳洲、新西兰、新加坡及韩国）和大中华地区跌幅最大，分别为6.8%、3.4%和3.0%。Anshul Gupta指出：“在成熟市场，智能手机需求主要仰赖三星、苹果和华为这前三大品牌旗舰机种的号召力，但前两者的销售量在2018年都呈现下滑趋势。”

▲表1.2018年第四季全球智能手机厂商销售量（单位：千台）。数字可能因四舍五入而与整数有些微出入。
资料来源：Gartner（2019年2月）

2018年第四季前五大智能手机厂商中，苹果表现最为疲弱

在高阶机种部分，三星试图以 Galaxy S9、S9+和 Note9等智能手机带动2018年第四季销售增长但成效不彰，而随着小米与华为持续在中阶市场拿下更多市占，使得三星智能手机销售在2018年第四季下滑了4.4%。三星在大中华地区、西欧和拉丁美洲的市占率下滑，是该公司2018年整体智能手机销售下滑8.2%的主因之一。Anshul Gupta 分析：“虽然三星持续强化中阶智能手机产品阵容，但中国大陆品牌却也同时不断扩张版图，令三星面临强烈市场竞争。高阶智能手机创新程度不足，也是三星面临的另一个困境。”2019年第一季三星推出锁定中阶市场的M系列新手机，以便与野心勃勃的中国大陆厂商于新兴市场一较高下，并借此拓展线上销售管道。

2018年第四季苹果 iPhone 销售量为6,450万支，较一年前下滑11.8%。两位数的负成长，让苹果在上季全球前五大智能手机厂商中表现最为低迷。除北美和成熟亚太地区，iPhone在大部分地区的需求都有所衰退，销售下滑幅度最大的地区为大中华地区；2018年第四季市占率落至8.8%，相较于2017年第四季时仍有14.6%。2018年度iPhone销售量只有2.09亿支，较2017年下滑2.7%。

Anshul Gupta 认为：“苹果必须面对的包括消费者为等待更多创新功能而延后升级，以及中国大陆厂商不断推出令人惊艳的高价和中价位智能手机，提供消费者更多选项。这两大挑战都限制了苹果单位销售量的成长前景。”

2018年华为大放异彩

2018年第四季华为卖出超过6,000万支智能手机，在全球前五大智能手机厂商中成长最为强劲（37.6%）；华为全年持续增长，拉近了与苹果之间的差距。Anshul Gupta 指出：“除了中国大陆和欧洲等重要据点，华为也持续增加对亚太、拉丁美洲和中东地区的投资，以进一步带动成长。此外，华为在2018年下半年持续扩大旗下荣耀（Honor）系列以促进成长，在新兴市场尤其如此，这有助华为将2018年市占率推升到13.0%。” 

▲表2.2018年全球智能手机厂商销售量（单位：千台）。数字可能因四舍五入而与整数有些微出入。
资料来源：Gartner（2019年2月）