华为认为要冲高智能手机的销量不难，只要将入门手机降价到超低价，就可能会冲高非常多的市占率，不过华为打算打造品牌成为全球高阶智慧装置品牌，因此并不是每一种类型的机种都会生产，虽说华为过去也曾经设计过低价手机，不过华为观察，虽然当时抢到了销量、吸引了很多人购买，但消费者使用低价手机后不一定能获得很好的用户体验，因此华为后来调整策略，以不降低使用者体验为优先，取舍部分手机不卖（例如 1GB RAM 手机不生产），转为更注重中高阶消费者的体验。
所谓消费者的体验包含软硬件层面的表现，使用者最注重的效能和续航是华为设计硬件时的基本功，同时也会靠软件和使用者界面设计让使用者觉得更顺手好用，华为表示目前有 50% 的人力专注于产品软件上的优化，同时华为每年也投入 14% 至 15% 的收益进研发里，让产品更创新。若要说能反超苹果的关键，华为认为持续投入研发是原因之一，目前华为投入在研发上的经费排名名列世界前茅。
另外，摄影功能也是华为持续的创新之一，除了在硬件、软件上的革新，华为也不断改善算法，来达到更好的拍摄效果，华为认为在软件方面各家会有比较不一样的创新点，或许在下一代旗舰上，大家可以期待华为的摄影界面会更为进步。
华为目前手机产品线分为商务旗舰 Mate 系列、美型旗舰 P 系列、锁定年轻族群的 Nova 系列、以及面向大众市场的 Y 系列，主打商务旗舰的 Mate 系列在商务和男性市场上成长出色，接下来将会调整方向，以 P 系列持续拓展时尚以及女性人群。
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