即便如此，Apple并没有要放弃地图的意思。美国当地时间6月30日，据说Apple打算在数个月后正式发表iOS 12的同时，推出其重新打造的Apple Maps地图服务，最先将在以旧金山湾区为主，并将很快覆盖到整个北加州地区。
用户不需要更新到iOS 12，iOS的每个版本最终都将获得更新后的地图，对于何时能覆盖全国以及何时在国际上扩张，Apple并没有给出具体回复。
失败的初代产品
在Apple Maps面世之前，Apple甚至不确定自己是否要涉足地图业务，但鉴于行动设备的未来逐渐变得明朗，地图显然不再仅仅是简单的导航工具，它将成为自动驾驶汽车，甚至增强现实等新技术的关键。
于是，2012年9月，在iOS 6系统上，Apple首次发布了Maps APP。之前，iPhone上预设的地图APP是Google地图，但是科技巨头之间的紧张关系致使Apple公司最终开发了自己的地图产品。在当时，这款产品依赖于TomTom和OpenStreet等第三方资料服务商。
但大家都知道Apple Maps推出之后成效并不乐观。无奈之下Apple签下了一批额外的资料提供商以填补位置、基础地图、热点和业务数据等方面的空白。
Apple公司CEO提姆·库克(Tim cook)公开道歉表示，“Apple公司致力于开发一流的产品，提供给用户最佳的使用体验。但是从上周新地图产品的发表来看，我们没有履行这一承诺。对此深感抱歉，我们正在尽一切努力完善产品功能。”库克解雇了公司的地图产品负责人，并努力改进地图APP。虽然有变好的趋势，但是分析师认为它仍然落后于Google地图。
Moor Insights＆Strategy的分析师帕特里克·摩尔海德（Patrick Moorhead）说，“几乎每个我认识的人都使用Waze或Google地图，除非他们不小心点到了Apple地图或其应用程序的连结。Apple必须让我们都相信它有能力做好这样的大数据项目。”
Creative Strategies的分析师米拉尼斯(Carolina Milanesi)说，“虽然苹果公司表示，Apple Maps是iOS设备上使用频率最高的地图应用程序，但这主要是因为Google MAP无法在中国使用。”根据去年Creative Strategies的一项调查，美国45%的iPhone用户使用Google Map，18%使用Google收购的Waze，只有36%的人使用Apple地图。”但对于Apple地图的未来，米拉尼斯依然保持乐观，“虽然很多人说，Apple在地图上输给了Google 。我认为还没有到下结论的那一步，Apple有用户和服务，只是需要不断改进。”这也正是Apple想要做的。
准确性！时效性！
目前，越来越多的公司开始关注位置资料，以及位置资料将如何服务于未来的创新产业，比如自动驾驶领域。在过去的四年里，Apple一直在“从头开始”建设其地图绘制技术。这也是Apple地图自2012年推出以来最大的“改革”。
苹果资深副总裁艾迪·柯尔 (Eddy Cue)对科技媒体TechCrunch表示，公司将从几个方面对Apple地图加以改善：一是提高准确性；二是提高时效性，而不是等待用户告知更新讯息。
这一次，Apple选择不依赖第三方资料提供商，而是派出配备感测器的资料收集车，来往于多个城市收集地图资讯。同时，依赖其无数的iPhone用户在打开Apple地图时回馈的位置资料，进而帮助提高产品的品质。在隐私方面，Apple的表现优于Google。Apple公司对资料收集车所收集的资料进行加密，并利用人工智能模糊人脸和车牌。它没有建立个人资料，保存历史路线，也没有将地图资料与Apple ID互相串连。
Google地图则是透过跟踪位置历史可以让用户获得更相关的结果，比如警告你在交通状况不佳时提前离开，以便准时上班，甚至根据用户喜好提供餐饮建议。虽然Google表示，用户可以随时删除其位置历史记录，但是删除之前，讯息已经被搜集。不少用户仍然会因为隐私的原因而选择Apple地图，这也正是其产品的成功之处。
放弃第三方提供商的另一个原因是时效性。地图小组必须在几天或更短的时间内修正问题，而不是进入“提交 - 验证 - 更新”的漫长循环期。就像iPhone的许多组件，Apple选择自行生产，而不是从供应商那里直接购买，掌握越来越多的技术也一直是Apple所关注的。
透过详细的资料，Apple公司似乎也在完善地图的外观，更有特色的街道，更清晰的建筑物轮廓和道路，其表示“四年的工作不仅仅是解决资料问题，还有地图处理方法。”
在采访中，艾迪·柯尔 (Eddy Cue)表示，从重建地图资料开始，Apple一直致力于打造最佳用的地图APP。Apple之前一直依靠TomTom等知名地图绘制公司，“东拼西凑”的资料让前者始终面临可靠性的质疑。
带着超越Google地图的决心，这一次Apple终于要放手一搏。虽然全新的Apple地图的效果如何还无法下定论，现在谈其与Google地图的对决更是为时尚早，但对Apple这样的巨头公司而言，推翻错误从头来过，这样的勇气在互联网服务越来越成熟的当下，已经显得尤为可贵。
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