iPhone 仍是营收主力，占比高达 62%
第二财季，苹果共售出 5221.7 万部 iPhone，去年同期为 5076.3 万部，增长3%。虽然 iPhone 销量涨幅只是个位数。但由于主力设备 iPhone X 售价的大幅度提高，在整个第二财季，来自 iPhone 的营收的增幅则达到了 14%，从去年同期的 332.49 亿美元，达到 380.32 亿美元。
按照财报来计，iPhone 的平均售价达到了 728 美元。iPhone 依然是全球销量最好的高阶智能手机。当季，苹果共售出 911.3 万台 iPad，去年同期为 892.2 万台，微涨 2%；来自于 iPad 的营收为 41.13 亿美元，去年同期 38.89 亿美元，增长 6%。
作为由苹果开创的一个装置品项，iPad 最终成了平板电脑的代名词，但大屏幕智能手机的普及又挤压了 iPad 的生存空间，已然向存量市场转变，多家 Android 手机厂商都在不同程度地缩减对这一市场的投入。库克主导下的苹果，则开始渗透更多细分市场，比如专业的设计师、创意工作者，增大屏幕尺寸、增加实体键盘和手写笔，甚至喊出了未来电脑的口号。
它最新的动作则是主攻教育市场，拿出了一款支援手写笔的平价 9.7 英寸 iPad，3 月 27 日正式公布，目的当然是刺激 iPad 销量，至于结果如何，将截至 6 月 30 日的下一季财报中揭晓。
Mac 的销量则是 407.8 万台，去年同期为 419.9 万台，下滑 3%；来自于 Mac 的营收为 58.48 亿美元，去年同期 58.44 亿美元，基本持平。
从产品端而言，近两年 Mac 的表现差强人意。包括新的蝶式键盘、TouchBar、单一 Type C 接口等不少设计问题为人所诟病。尤其是蝶式键盘在最近遭遇了大量的吐槽。在高阶产品线上更是处在止步不前的状态，全新设计的产品要在 2019 年左右才会问世。
从市场表现上来讲，根据 IDC 2018 Q1 统计数据，苹果是全球第五大 PC 品牌，而 2017 年全年 Mac 全球出货量排名第四。对手已纷纷换装英特尔第八代酷睿，苹果迟迟未跟进，对销量也会有一部分影响。
大中华区营收上涨 21%
放眼望去，苹果财报中大中华区的营收也曾是最耀眼的部分。2015 财年第四季度，大中华区的营收增长达到了 100%，让其余地区难以望其项背。但 100% 也是大中华区达到顶峰的注脚，此后，大中华区陷入了长达六个财季的负增长，其中，2016 财年第三季度，大中华区营收增长为 -33%，达到了一个谷底。
从 2017 财年第四季度开始，大中华区的营收增长再次由负转正，此后两个季度也保持了 10%+ 的增长率，而大中华区在 2018 财年第二季度 21% 的增长算是最近几年的新高。
横向对比的话，大中华区营收为 130.24 亿美元，排名第三，相较去年的 107.26 亿美元，21% 的增长率则仅次于日本，排名第二。
各大地区中，美洲依然是苹果公司的最主要营收来源。2018 年第二财季，该地区营收为 248.41亿美元，比去年同期的 211.57 亿美元增长17%；欧洲地区营收略高于大中华区，为 138.46 亿美元，比去年同期的 127.33 亿美元增长 9%；日本地区体量相较上述三个地区明显小不少，营收为 54.68 亿美元，但比去年同期的 44.85 亿美元增长 22%，为苹果各地区增长之最；亚太其他地区营收为 39.58 亿美元，比去年同期的 37.95 亿美元增长 4%。
总体来说，库克继续保持着他作为船长的掌控力，新一轮的产品策略都在悄然进行，产品不同程度涨价，开辟细分市场，同时又在硬件装置之外寻求新的成长可能。
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