可消费者是固执的，一种称呼习惯之后想要改变可没那么容易。美国媒体 Business Insider 最近在旧金山随机调查发现，一般人还是更喜欢叫它“iPhone 爱克斯”，因为你看到X的第一印象就是字母而不是罗马数字。
一家 AT&T 门店经理 Brandon Iaacson 说，尽管他知道官方称呼是10，但大多数客户仍然叫它“爱克斯”，他们也不会刻意去纠正。
就连一个知名部落客 Marques Brownlee 也放弃了：“3个星期前，我老老实实地给别人纠正……现在我放弃了，因为大家都叫它‘爱克斯’”。
但知足吧，要知道热爱简称的华人消费者管它叫“爱疯叉”。
苹果向来不喜欢用花哨复杂的方式给产品命名。“产品命名是‘简洁’的最佳操练。” 曾经担任苹果御用广告公司创意总监、和乔布斯共事过17年的广告狂人 Ken Segall 在《疯狂的简洁》中写道，“它要求人们用一两个单词捕捉产品或企业的本质，或为产品注入人性。”他把苹果的的核心价值观总结为“一切始于简洁”。
在这种策略下，苹果大多数产品线所使用的命名方式，几乎都相当简单，以“i”开头的命名始于1998年的 iMac 电脑，后来的 iMac、iPod、iPhone、Mac Mini、MacBook Air、MacBook Pro 也保持了易于管理的产品序列和命名方法。
可以对比的是，在其他企业你会看到“卡西欧G'zOne Commando”“SonyDVP SR200P/B”这样的名字，“这些产品名称和品牌的关系，就好比是随机字母与字典的关系。” Ken Segall 认为复杂的命名方式会把消费者搞晕，没有记忆点，而苹果简洁式的命名法则，更能带给消费者深刻的印象，比如 iPhone 就已经在他们心里产生了固有印象，人们会说“我用 iPhone 查一下”，而不是“我用摩托罗拉 Citrus查 一下”，一个产品名字已经强大到可以取代手机了。
但在产品名字里加入“X”历来有争议。出于类似发音上的考虑，苹果就曾经把操作系统 Mac OS X 10.0改成了 Mac OS。
iPhone X 这个命名到底造成了混乱，还是一个充满心机的行销策略，还需要市场去验证。不过有一种猜想是，即使“iPhone爱克斯”这个称呼依然坚挺地流传下去，对于苹果来说也不是什么坏事，这意味着失落的“iPhone 9”和“iPhone 10”在未来又有可能回归了，而这种命名梗还会像彩蛋一样制造出新的热度。
- 本文授权转载自:PingWest(品玩)
