果发表会在上周结束后，首席执行官库克(Tim Cook)首次接受媒体访问，除了聊到今天正式开放全球用户下载的iOS 11及ARKit，也对大众关心iPhone X是否太贵的问题发表了自己的看法。
库克：价格物超所值
发表会后除了FaceID、ARKit应用、无线充电等新技术讨论，一般用户讨论最多的是iPhone X高达$999美元的售价，在《早安美国》(Good Morning America)节目中库克发表了个人看法。
“这是物超所值的价格，事实上这都是因为你会得到的新科技。”库克说，“大家购买手机已经有很长一段时间了，部分营运商会抛出补贴跟折扣，这会进一步降低价格，因此很少人会用本来标价上的价格购买。”并补充“iPhone在我们的日常生活中变得如此重要，人们需要他做越来越多事情，因此我们打造更多的科技来迎合这样的需求。”
2016年，苹果销售额为2,156亿美元、营业利润为600亿美元，这个数字是自2001年以来的首次下滑，当时库克还因此被降薪，所以不论是苹果本身或投资者，都希望靠着iPhone X在销售上创造“超级循环”，替公司创造营收成长。
库克也在节目中谈到，“苹果从来都不是要打造最畅销的产品，这并非我们的目标，我们的目标不是大量营收，而是要研发出最优质的产品丰富大家的生活。”
