想用 iPad Pro 对抗日益下滑的平板市场 苹果葫芦里卖的到底是什么药？

2016年第四季平板市场报告。

虽然总体销量有所下滑，但依然有两大品类呈现出了扩张的姿态。

第一类，是二合一平板 (就是像 iPad Pro 那样提供官方键盘的平板)。购买这类的消费者往往是看重了二合一平板的办公功能。而另一类，则是低端平板。从现在来看，低端平板的销量稳中有增，这在总体下滑的平板市场之中显得难能可贵。

显然，当市场趋势呈现如此的时候，最为明智的选择是顺势而为。

苹果想用 iPad Pro 对抗二合一平板

现有的 iPad Pro 恰恰顺应了人们对工作用平板，也就是二合一平板的需求。最近推出的iPad Pro 10.5 英寸版本，则进一步填补了苹果在这一区间内的产品空缺。

通过 iOS 11 在生产力方面的进一步强化，(通过引入增强的多任务处理、文件管理、拖拽和与 Mac 相似的 Dock，)苹果希望能够借机重新将 iPad Pro 定位为生产力工具，而不再是简单的创意或娱乐工具。

同时，搭载 iOS 的 iPad 将有望吸引低阶笔电和变形平板的消费者。因为现在的苹果Mac 系列已经变得越来越贵，当 iPad 系列变得更加有效率的时候，或许有更多的消费者会考虑 iPad Pro 而不是笨重的笔电。

苹果想用第 5 代 iPad 占领低阶平板市场

不止如此，苹果对低阶平板市场也有想法。在三月，苹果公布了第五代 9.7 英寸平板，这款平板在某种意义上是苹果对低阶市场的一种试探。随着 iOS 11 的公布，这款平板在工作娱乐方面的价值也会随之提升。

因此，这款平板势必会吸引更多注重性价比的消费者，同时也进一步降低了消费者迈入苹果生态圈的门槛。

(苹果生态圈。图自：9to5 Mac)

除此之外，这款 iPad 还担负着提高 iPad 更新换代速度的任务。据统计，截止 2016 年，在活跃的 iPad 中，仍有高达 30% 的机器是在  2012 年前出厂的。而这款低价 iPad 的出现，有望让这些用户重新跟上苹果软硬件更新的步伐。

因此，对苹果来说，加强 iPad 的办公能力是一举两得的事情，既扩大了其在二合一平板的市场，也进一步加强了其在低阶平板市场的影响力。这就意味着，在全球平板市场萎缩的背景下，苹果希望借此能够完成行业的重新洗牌，将那些流失、沉睡的客户重新叫醒，从而进一步加强其在平板电脑市场上的领导地位。

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