报告中指出，目前全球智能手机市场，苹果约占 15%，专门服务那些愿意花重金买手机的族群。相比之下，Google 的 Android 系统则有 85% 占比。
根据投资机构高盛 (Goldman Sachs) 分析，为保持苹果的利润、营收、每股盈余以及公司股价，预计 2017 年秋天发表的新款 iPhone 起价约为 1,000 美元。不过智能手机市场成长减缓，苹果除了扩大市占率，就是将饼做大，让整个智能手机市场恢复成长。但苹果当前的问题，就是需把 iPhone 售价定得够高，才能维持公司成长。不论提高市占率，或提升智能手机的全球市场规模，都有困难。
而 1,000 美元的订价，意味着新款 iPhone 要比现有 iPhone 平均售价高出近 200 美元，这对大多数消费者而言都是心理障碍。当前大多数手机都已具备 iPhone 约 90% 功能，消费者真的需要花费平均月收入的一半购买 iPhone 吗？答案目前不得而知。
从统计资料来看，苹果 iPhone 在过去五季，有四季销量下滑。苹果首席执行官 Tim Cook 日前就表示，由于消费者知道新 iPhone 即将发行，使他们暂停采购，这对苹果影响很大。过去，iPhone 6s 和 iPhone 7 因为与 iPhone 6 的差异性不够大，很多消费者选择继续使用旧 iPhone，期待新产品出现。
对此有迹象显示，苹果正在努力借由新的装备，包括 OLED 屏幕、无线充电、更高效能的处理器与安全性，使新款 iPhone 更具差异性。此外，苹果还推出低阶的 iPhone SE，售价差不多是 iPhone 7 一半，以吸引价格导向的消费者。
近期，苹果还向 Android 阵营发起柔情攻势，推出广告劝说 Android 用户倒戈转投苹果。此外，苹果还精心打造一个网站，要使 Android 用户的资料能顺利转移到苹果 iPhone，达到无缝接轨。这些作法是否能达到 Tim Cook 最在意的 Android 用户转换率目标，或许未来新款 iPhone 的订价策略也会是关键。
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