Google释出Ad Manager第一价格拍卖细节，发布商须重新订定底价策略

对于今年三月释出要简化代管广告放送平台Ad Manager程式化购买，统一第一价格竞价拍卖（Unified First Price Auction）的消息，Google现在进一步释出更多细节，Ad Manager合作伙伴必须共享出价资料，Google也提供统一定价规则，让发布商制订统一价格规则。

现在Ad Manager提供两种特定广告投放的竞价方式，分别是第二价格的即时竞价拍卖以及来自交换竞价（Exchange Bidding）买家的出价。Google要将原本Ad Manager第二价格拍卖，转换为统一第一价格拍卖，以减少多阶段竞价的复杂度，并为所有非保证广告来源提供相同赢得拍卖的机会。未来所有发布商的无保证广告来源的价格，都不会在拍卖出价前与其他买家共享，而与过去相同的，所有整合Ad Manager即时出价合作伙伴，都会同时收到拍卖通知。

由于现在并非所有授权买家都选择分享和接受出价资料，导致Google与其他出版商和授权买家分享的历史拍卖资料与实际存在差距，在统一第一价格竞价之后，所有Ad Manager合作伙伴都需要共享与接收出价资料，而这可以让Google向发布商提供所有广告出价的报告，也能让所有授权买家和交换竞价买家，存取出价所需要的价格资讯。

在转换成统一第一价格拍卖后，Google表示，发布商需要重新思考低价策略。由于在第二价格拍卖中，底价可以防止广告商购买低于价格的库存，但也是因为第二价格拍卖的运作机制，最高出价者只要支付第二高价，出版商便可以用底价来提高拍卖收盘价，但是在转换到第一价格拍卖后，为第二高价创建的底价策略将不再有用，发布商的广告资源拍卖价格将会接近底线。

除了底价策略需要修正外，Google向全球发布商推出统一定价规则功能，该功能可以帮助发布商更简单地管理所有非保证合作伙伴的底价，发布商不需要在多个地方重复设定相同底价，而可以在同一地方订立统一价格规则控制价格。为了让拍卖机制公平透明化，这些规则也会同样地被部署到所有合作伙伴。统一价格规则的初始限制为100个，Google将会在规则开始运作后，衡量这样的规则限制是否够用。

Google表示，统一定价规则和统一第一价格拍卖，将能简化合作伙伴管理广告收入的方法，并增加生态系中所有角色的透明度。